(Ad Age) – Anheuser-Busch InBev ha lanzado un review global de agencias de medios, pero limitado a sus actuales shops, lo que provocará un enfrentamiento entre Dentsu, Publicis Groupe y WPP.

La mayor destilería del mundo invirtió un estimado de 4.700 millones de dólares en publicidad durante 2020, según el DataCenter de Ad Age. A-B InBev se ubica como el 11º mayor anunciante del país: vende a Budweiser y Stella Artois globalmente, además de Corona fuera de Estados Unidos.

El movimiento se produce siete meses después de que A-B InBev contratara a Epsilon, del Publicis Groupe, como su agencia de record de data en EE.UU. y como asociado global de data. La decisión se tomó luego de un intenso review conducido por la consultora MediaSense. En ese momento, la compañía optó por conservar a sus actuales agencias de medios, extendiendo los contratos que habían expirado en 2019. Pero ahora la empresa quiere ver más de cerca la situación y ha contratado a MediaLink para supervisar el proceso. Una portavoz confirmó que la destilería podía seleccionar a una o más agencias.

“Esta nueva fase de nuestra transformación requiere que combinemos a nuestras capacidades internas con los medios externos y el ecosistema de data, para permitir un entendimiento del consumidor y la creación de campañas que se vinculen a los consumidores de una manera más significativa y relevante. Hemos invitado a las agencias para que se nos unan en este proceso y así tener una actualización del resultado en la primavera de 2022”, dijo Luiz Barros, vicepresidente de medios globales y data center de la empresa.

La última vez que la compañía realizó un review de agencias de medios fue en 2017, cuando Vizeum (Dentsu) ganó la mayor parte del negocio: planeamiento y compra de medios en Estados Unidos, Canadá, Europa y Africa. Otras agencias a cargo son Starcom, de Publicis Media, en Colombia y APAC, y MediaCom, del WPP, en México, America Central y Sudamérica.

El review llega en medio de cambios en el management de Estados Unidos, donde la compañía nombró semanas atrás a Benoit Garbe como su nuevo chief marketing officer, quien reemplazó a Marcel Marcondes. La compañía también creó el nuevo puesto de chief commercial officer en Estados Unidos, que supervisará las ventas y  el marketing en ese país, y cubrió el cargo con Kyle Norrington, quien fue presidente de la división Labatt de la compañía en Canadá.