(Ad Age) - Los consumidores están dispuestos a pagar un sobreprecio por los envases sustentables a pesar de la presión inflacionaria, según el Informe Buying Green 2023 de Trivium Packaging.

El 82% de los encuestados pagaría precios más altos por productos vendidos en envases sustentables, un 4% más que el año pasado. Entre los jóvenes de 18 a 24 años, la cifra es mayor, con un 90% dispuesto a pagar por un plus ecológico. Los resultados de la encuesta se basan en las respuestas de 9.000 personas de Norteamérica, Sudamérica y Europa.

La encuesta no definía los envases sustentables, pero afirmaba que cada vez más consumidores eligen envases basados en sus credenciales de sostenibilidad, incluidas las alternativas a las bolsas y botellas de plástico, como los envases reutilizables o los fabricados con materiales biodegradables.

"Existe una gran oportunidad para mejorar la comprensión de las declaraciones de sustentabilidad por parte de los consumidores", afirmó Jenny Wassenaar, directora de sostenibilidad de Trivium Packaging. "Los datos del Informe Buying Green de este año muestran que los consumidores buscan más información que nunca para mejorar su comprensión de los envases ecológicos".

El 70% de los consumidores decidió no cambiar productos envasados de forma sostenible por alternativas más baratas, y el 71% afirmó participar en actividades ecológicas como el reciclaje y la compra de productos locales. El estudio demuestra que la sostenibilidad se ha convertido en un componente esencial del estilo de vida de muchas personas, incluso en tiempos de volatilidad económica.

El mayor obstáculo para las compras sustentables es el etiquetado poco claro de los envases, según el 46% de los encuestados.

"Está claro que los consumidores están allanando el camino hacia un futuro sostenible, y las empresas tienen que escuchar: factores externos como la economía no frenan la demanda de productos ecológicos", afirma Michael Mapes, director general de Trivium Packaging. "Los compradores tienen una visión global: la supervivencia de nuestro planeta. Los consumidores se alejan de los envases nocivos y se decantan por opciones sustentables y reciclables, como los envases metálicos."