(Ad Age) - En junio, Alissa Heinerscheid se convirtió en la primera mujer en dirigir Bud Light en los 40 años de historia de la marca. Y no ha perdido el tiempo. Heinerscheid, de 38 años, supervisó un review de la agencia creativa que condujo a la contratación a finales de agosto de Anomaly, que sustituye a Wieden+Kennedy, lo que supone grandes cambios en el marketing de la mayor marca de cerveza de Estados Unidos.

Heinerscheid, vicepresidenta de marketing de Bud Light Blue, fue ascendida a este puesto tras casi ocho años en Anheuser-Busch InBev, donde ha desempeñado diversas funciones de marketing, incluida una reciente como vicepresidenta de marketing directo al consumidor, que incluye el comercio electrónico. Ella creó el puesto al proponerlo a un alto ejecutivo de AB InBev a través de una presentación de 30 páginas. Llegó después de casi cuatro años de trabajo en Bud Light, incluida la supervisión de la colaboración publicitaria de "Juego de Tronos" en el Super Bowl de 2019.

Heinerscheid describe su retorno para liderar Bud Light como un "regreso a casa", y añade: "Es una marca enormemente icónica. Siento mucha humildad y pasión por el hecho de que esta preciosa joya de la corona haya sido puesta bajo mi administración". En cuanto a lo que viene a continuación, dice: "Nuestra prioridad número 1 en Bud Light es aumentar el significado y la relevancia entre los nuevos bebedores. Así es como transformaremos y preservaremos esta marca para los próximos 40 años". Parte de su diálogo con Ad Age:

Si pudiera cenar con una persona, viva o muerta, ¿quién sería y por qué?

Brene Brown. Su forma de hablar sobre la conexión con los demás, sobre el verdadero significado de la empatía, la protección del espíritu y la gestión del duelo... Me enamora y reconforta su mezcla única de humor, su descaro tejano y su perspicacia. 

¿Cuáles son las dos redes sociales que utiliza con más frecuencia?

Instagram, sobre todo para ver vídeos de decoración de pasteles. Los encuentro extrañamente relajantes al final de un día complejo y muy estimulante de toma de decisiones. Y también TikTok con mi padre, que no para de enviarme vídeos.

¿Qué tiene actualmente en su lista de lecturas de cabecera?

Me encantan las memorias sobre las relaciones madre-hija. Un par que me han encantado de este verano: "Wild Game", de Adrienne Brodeur, y "Happens Every Day", de Isabel Gillies. 

¿A qué edad espera jubilarse?

Cuando me jubile, quiero que toda mi vida consista en explorar, viajar y estar enamorada de mi marido. Ahora mismo, estamos en los años de la trinchera del matrimonio: cuidando a los pequeños, vigilando a los padres mayores y llevando dos carreras en casa.  Resumiendo, no estoy segura de la edad exacta, pero mi marido y yo nos jubilaremos juntos y a veces sueño despierta con lo divertido que será ese capítulo de la vida.