(Ad Age) - La agencia de McCann Worldgroup ha contratado a un ejecutivo de Saatchi & Saatchi, con experiencia en Toyota, como nuevo director creativo global.
Fabio Costa, natural del Brasil, ha asumido el cargo con sede en Detroit en Commonwealth / McCann, que maneja la cuenta de Chevy a través de 13 oficinas globales. Su contratación es la continuación de una remodelación de la dirección de esta agencia de 660 personas, que se está reestructurando para responder mejor a las exigencias del marketing automovilístico actual, que incluye un nuevo énfasis en la venta de vehículos eléctricos.
Otros fichajes recientes de la agencia son el de Joanna Young, directora de estrategia global, que en octubre se incorporó a la agencia de WPP dedicada a Mazda, conocida como Team Garage, y el de Belinda Leworthy como presidenta de Norteamérica en abril. Leworthy había sido anteriormente directora de clientes globales de la cuenta Dell de WPP.
Grant Theron, CEO de Commonwealth/McCann y responsable de General Motors ante Interpublic, propietaria de McCann, afirma: "Todos entendemos que cuando una marca como Commonwealth trabaja para una marca como Chevrolet, siempre existe el peligro de convertirse en una agencia que no se mira a sí misma y dice: "¿Cómo cambiamos? "Creo que lo mejor que podemos hacer por nuestros clientes es observar la transformación que se está produciendo en el sector, que es profunda. Cambia a diario. Y nosotros reaccionamos a diario", afirma.
Por ejemplo, Leworthy fue contratada por su experiencia en tecnología, dijo, y añadió que quería a alguien que "nos desafiara y dijera: "¿Estamos pensando en el vehículo de una manera holística?"".
Costa aporta a la agencia una gran experiencia internacional. Comenzó su carrera en Y&R de Brasil y también ha trabajado en San Francisco para Ogilvy One y TBWA-ChiatDay, y en París para Ogilvy. En The Martin Agency trabajó en cuentas como Geico, BF Goodrich y Mentos antes de recalar en TBWA-Chiat-Day Los Ángeles, donde fue director creativo global de Adidas y responsable en EE.UU. de Netflix, Disney y Miller Lite. En Saatchi supervisó campañas relacionadas con el patrocinio olímpico de Toyota, incluido un emotivo aviso del Super Bowl de 2021 que contaba la historia de la paralímpica Jessica Long.
En una entrevista, Costa afirmó que le gustan los anuncios que utilizan "emociones, historias sentidas, personas reales", un enfoque que planea aplicar a Chevy. Me encanta la industria del automóvil", añadió, "y me llena de energía trabajar para una de las mejores marcas del mundo. Mi objetivo es hacerla magnética".
Se incorpora a Commonwealth pocos meses después de que ésta se desprendiera de su anterior director creativo, Gary Pascoe. Costa asume el título global que no tenía Pascoe.
"Tenía la firme convicción de que [Chevy] es una marca global", dijo Theron. "Y aunque Estados Unidos es claramente nuestro mayor mercado y probablemente el más importante, realmente quería una perspectiva global. Deberíamos gestionar esta marca como una marca global".
Costa se trasladará de Los Ángeles a Detroit para ocupar el cargo. Se incorpora mientras Chevy prepara un nuevo bombardeo de productos que incluye tanto coches de gasolina como eléctricos.
"Puedes llamar a cualquier concesionario Chevy del país y te dirán que 2022 fue uno de los mejores años de su historia. Y tenemos una avalancha de productos en los próximos 18 a 36 meses como nunca antes", dijo recientemente a Automotive News Keith McCluskey, CEO de McCluskey Chevrolet en Cincinnati y presidente del Consejo Nacional de Concesionarios de la marca.
En enero, General Motors, propietaria de Chevy, registró beneficios récord antes de impuestos en 2022, pero anunció recortes de costos por valor de 2.000 millones de dólares en dos años, en previsión de un posible deterioro de la situación económica mundial. La compañía no planea hacer despidos, dijeron los ejecutivos.
