(Ad Age) – Leslie Sims se unió a Deloitte Digital como chief creative officer.
Una de las pocas jefas creativas de la industria, Sims fue recientemente CCO de Ogilvy (WPP) y ocupó el mismo cargo en la entonces llamada Y&R, además de ser directora creativa de McCann Worldgroup durante un largo período.
Sims también tendrá el título de managing director de Deloitte Consulting en su nuevo rol, que abarcará trabajar con la estrategia de negocios de Deloitte, diseño, tecnología y capacidades de data con el objetivo de “desarrollar experiencias de definición de marcas”, dijo la compañía. Parte de sus atribuciones incluirá a Heat, agencia de Deloitte, que ahora ha sido incluida dentro de un mayor grupo capitaneado por Sims.
Con la contratación de la ejecutiva, Deloitte Digital, que se refiere a sí misma como una consultora creativa digital, está trabajando para romper la percepción de que las consultoras están por debajo de la curva de creatividad.
“Yo fui una de esas personas”, se ríe Sims, al hablar de esa percepción. Pero claramente ya no tiene esa opinión: “Cuando usted mira las credenciales de Deloitte y Deloitte Digital, los clientes están en el centro de todas las cosas que ellos hacen. Ellos han estado desarrollando capacidades superiores, y están totalmente enfocados en el cliente”, agregó.
La ejecutiva afirma que el foco del marketing se ha volcado en los últimos diez años desde la publicidad hasta comprometer al consumidor en el viaje desde la adquisición hasta la compra y retención. En Deloitte, trabajando con Nelson Kunkel, global chief design office y el chief creative officer de Ayan Pal, su equipo tendrá acceso a lo que ella llama “Star Wars bar” de todo lo que la fima tiene que ofrecer, desde la experiencia del usuario hasta la tecnología publicitaria, martech, analítica de performance, estrategia de negocios y demás, para dar forma a la creatividad y llevar humanidad a los productos y servicios que la agencia construye para los clientes.
“Como creativa, todo lo que queremos es hacer cosas y verlas salir al mundo”, dijo Sims, que agregó que en sus primeras discusiones con los ejecutivos de Deloitte ella hizo una fantástica sugestión de lanzar un cohete al espacio y se sorprendió por la respuesta: ‘Nosotros podemos hacer que ello ocurra’. “Esa es la interminable caja de Pandora del potencial creativo de Deloitte”, añadió Sims. “Ellos se sienten cómodos yendo a un territorio no familiar, y yo como creativa, siento que es una música absoluta para mis oídos”.
“Me entusiasma la llegada de Leslie a nuestro equipo de Deloitte Digital”, dijo John Peto, principal de Deloitte Consulting y jefe de Deloitte Digital. “Leslie ha construido su carrera utilizando insights e ideas creativas para hacer crecer a los negocios de los clientes y elevar la experiencia humana de cualquiera que haya trabajado con ella”.
