Con creatividad de BBDO, producción de Sake y la participación de PHD y Xaga, la Nike+ Human Race 10K brindó la posibilidad de ser vivida desde adentro a través del site http://thehumanrace.com.ar/envivo/, donde los protagonistas iban contando su propia experiencia mientras corrían los 10 kilómetros a través de una aplicación en un celular adherido a su brazo y un auricular con micrófono. Además, a través de una aplicación de GPS se publicó en tiempo real el mensaje de cada corredor en la ubicación geográfica que hizo su comentario, con lo cual fue posible seguirlo a través del recorrido de los 10K y saber exactamente su posición en la carrera.
“Lo destacable de esta innovación es que el hecho de ser corresponsales desde adentro de la Nike+ Human Race 10K no influyó negativamente en sus desempeños, dado que no tendrían más que apretar un botón y hablar. El desarrollo tecnológico lo hicimos con ese objetivo, dado que en otras carreras en el mundo la gente manda mensajes y twittea pero escribiendo en sus celulares, lo que los obliga a detener su marcha”, sostuvo Pedro Saleh, director de Sake.
Por su parte, Nicolás Pimentel, director de comunicaciones integradas de BBDO, agregó: “Es interesante marcar lo difícil de poder categorizar esta acción. No importa si es innovación en medios, generación de contenidos, uso de redes sociales, una acción de PR, o quizá todo eso junto. Además del uso e integración de la tecnología, es remarcable el hecho de poder producir contenidos relevantes en vivo para una marca, sin guión ni posibilidad de retrabajar o rehacer lo hecho”.
Para finalizar, Fernando Barbella, director creativo interactivo de BBDO, agregó: “Una combinación de aplicaciones de estas características es algo desafiante, pero con el resultado y el impacto de la acción en la mano, todo tipo de esfuerzo hecho está más que reconocido”.

Ficha técnica
Agencia: BBDO Argentina
Anunciante: Nike Argentina
Producto: Nike+ Human Race 10K
Directores generales creativos: Ramiro Rodríguez Cohen y Rodrigo Grau
Director creativo interactivo: Fernando Barbella
Director de comunicaciones integrales: Nicolás Pimentel
Director de cuentas: Alejandro Gowland
Ejecutivo de cuentas: Nicolás Ibañez
Asistente de cuentas: Celina Pla
Productora de estrategias interactivas: Vanesa Wettstein
Producción general: Sake
Producción técnica: Estado Lateral
Partners digitales: Xaga
Agencia de medios: Phd Argentina
Responsable por el cliente: Adrián Cueto y Diego Luque