Outbrain anunció el cierre de su adquisición de Teads, tras recibir todas las aprobaciones regulatorias necesarias. Ambas compañías fusionarán sus ofertas de branding y performance para crear la plataforma omnicanal de resultados para el internet abierto, operando bajo el nombre Teads.

La compañía combinada se fortalecerá con la tecnología de predicción y optimización con IA de Outbrain, proporcionando una solución integral para los especialistas en marketing. Esto permitirá trabajar con un único socio para obtener resultados concretos en cada etapa del funnel de marketing, desde el awareness hasta la conversión.

El conjunto de datos unificado permitirá ampliar las capacidades de segmentación contextual, por audiencia y basada en compras, conectando experiencias de CTV con momentos digitales para generar resultados medibles.

"Estoy sumamente entusiasmado con este nuevo capítulo. Esta fusión transformadora crea una empresa que aborda directamente una gran brecha en la industria publicitaria: una plataforma escalada, end-to-end, que impulsa resultados desde el branding hasta la conversión en todas las pantallas”, comentó David Kostman, CEO de la nueva compañía.

"Juntos, estamos creando una nueva compañía extraordinaria, combinando lo mejor de la profunda experiencia de ambas organizaciones en soluciones de branding en video omnicanal y publicidad de performance. La misión del nuevo Teads es generar un valor duradero con una propuesta que invita a los anunciantes a esperar mejores resultados, a los medios a esperar un valor sostenible y a los consumidores a esperar experiencias elevadas. Quiero agradecer a los equipos de Outbrain y Teads, quienes han sido pioneros en importantes categorías publicitarias y han construido compañías líderes a nivel global durante más de una década. Su innovación y compromiso nos han llevado hasta este momento y nos impulsarán hacia nuevas alturas”, expresó Kostman.

Jeremy Arditi, copresidente y chief business officer, agregó: "Estamos comprometidos con crear una solución que aproveche el enorme potencial del internet abierto y permita que todos sus actores prosperen. Creemos que priorizando experiencias creativas de alta calidad, la confianza y la transparencia en los medios, y la entrega de resultados significativos, podemos construir un ecosistema más sólido y valioso para todos”.

Sital Banerjee, global head of integrated media, performance marketing, y BMI management en Lipton Teas and Infusions, señaló: "La fusión entre Teads y Outbrain tiene mucho sentido estratégicamente. Estamos ansiosos por explorar las nuevas oportunidades que nos brinda para llegar a nuestras audiencias de manera innovadora, ofreciendo soluciones de full funnel y mejores resultados comerciales".