Socialbakers presentó su informe Q2 2020 de redes sociales. Allí, además del análisis global publicado por Adlatina, también se analizaron los puntos más importantes de las redes sociales en México.

El reporte detalla el número total de seguidores de perfiles de marcas por sector en México, el cual aumentó tanto en Instagram como en Facebook. Esto va de la mano con la tendencia mundial también en número de seguidores, que incrementó 0,62% en Facebook y 4,6% en Instagram durante el último trimestre. Analizando las interacciones por sector, ambas plataformas -Instagram y Facebook- registraron un crecimiento durante el Q2 2020.

En México, la categoría ecommerce ocupa 16,3% del total de interacciones de perfiles de marcas en Facebook. En Instagram, esa categoría ocupa 21,2% del total de interacciones de perfiles de marcas en Instagram.

Con respecto al tamaño de la audiencia en México, el número de seguidores de los cincuenta perfiles de marca más grandes en Instagram es menor que el número de seguidores de los cincuenta perfiles de marca más grandes en Facebook. El número total de posteos en Instagram fue menor al de Facebook, y el número total de interacciones en Instagram fue casi igual al de Facebook.

Con respecto al desempeño orgánico en Facebook en México, el video en vivo obtiene el primer lugar, con treinta y dos interacciones promedio por publicación, quince más que el segundo lugar, ocupado por las fotografías.

En Instagram, el carrusel obtiene el mejor desempeño con ciento un interacciones promedio por post, veintisiete más que la segunda posición, ocupada por imagen.

Al igual que en otras regiones del mundo, el Costo por Clic (CPC) en México se ha ido recuperando tras la pandemia, aunque sus valores aún no llegan al nivel anterior a la contingencia, mostrando un incremento muy lento. En junio se registró una caída, probablemente ocasionada por el #BlackoutTuesday y el boicot a Facebook.

La recuperación del gasto publicitario tras la pandemia también ha sido muy lenta en nuestro país, aunque se observa que las marcas invirtieron más en anuncios en toda la familia de apps de Facebook durante el Q2, a comparación del Q1 2020. En junio se registró un mayor crecimiento, seguido por una caída nuevamente, que podría ser causada por el #BlackoutTuesday y el boicot a Facebook.

Hubo una evolución mediana relativa de interacciones por post en Instagram y en Facebook: México siguió la tendencia global cuando en el primer trimestre de 2020 las interacciones relativas en Facebook fueron más altas que las de Instagram, pero comenzaron a caer de nuevo en el segundo trimestre.