IAB presentó el informe Covid 2020/21: el impacto de la publicidad y asegura que “hay una luz al final del túnel”. Los compradores esperan que la inversión en publicidad digital aumente un 6% para el año fiscal 2020 en comparación con el año fiscal 2019. El audio digital y los podcasts muestran ligeras disminuciones en comparación con 2019, y DOOH es el más afectado: -43% interanual para el año fiscal 2020.
Inversión publicitaria durante 2020: contexto y últimas proyecciones. Los consumidores pasaron un 10% más de tiempo con digital en marzo-julio de 2020 (frente a marzo-julio de 2019). El aumento del tiempo dedicado a la audiencia está impulsando la inversión publicitaria en digital. La inversión publicitaria total estimada promedio del lado del comprador en 2020 ahora se proyecta en -8%, con sólo digital exhibiendo un crecimiento interanual de +6%. Sólo los canales digitales pueden esperar ganancias netas en la inversión publicitaria del año fiscal 2020.
Proyecciones de inversión publicitaria para 2021. La claridad presupuestaria sigue siendo difícil de alcanzar para 2021: al menos, el 70% de los compradores todavía tienen dólares publicitarios de 2021. Las perspectivas del presupuesto publicitario de los compradores para un 9% están muy claras; para el 21%, algo claras; el 40% ve estimaciones de estadio; y el 26% no lo ve claro. Pero aquellos compradores con una visión clara esperan que la inversión aumente un 5,3%.
Ansiedades de marca alrededor de las redes sociales. Los compradores siguen preocupados por las adyacencias de social media. Extremadamente preocupados, 41%; bastante preocupados, 27%; un poco preocupados, 22%; y no se preocupan, 10%. El 46% de los compradores adopta una posición levemente en contra de las redes sociales. Sin embargo, el 63% de los compradores que adoptaron una posición breve planifica volver a comprometerse con plataformas sociales a corto plazo, probablemente para el cuarto trimestre de 2020.
IAB: EL IMPACTO DE LA PUBLICIDAD
