Cine Publicitario Global
DIECISÉIS PUNTOS DE VISTA ESPECIALIZADOS
“Por fin la diversidad de género está en la agenda publicitaria”, se alegran las directoras de Casta Diva
Basadas en varias de las principales capitales de la publicidad, directoras como Bel&Ju, Lucía Iturbe, Anne Weigel, Cecilia Atán, Cristiana Miranda y Josefina Pieres reflexionan sobre ese tópico y también sobre el rol del director, los cambios de la industria y el papel de la publicidad.
“Nunca estuvo tan de moda el tema de la desigualdad de género en el mundo profesional ―remarcan las directoras brasileñas Bel&Ju, integrantes del roster de Casta Diva BA―. Si antes la representación femenina en la publicidad era estereotipada, hoy buscamos retratar y representar a las mujeres de una manera más plural, menos parcial y multifacética. Para nosotras, como mujeres, la publicidad juega un papel muy importante: además de servir para vender productos, es un agente transformador, vende conceptos, promueve la diversidad y fomenta el equilibrio de género”.
La dirección
“Me gusta pensar el rol del director como el de un antiguo alquimista, el hechicero que combina elementos para hallar una sustancia milagrosa ―se entusiasma Lucía Iturbe, directora que se sumó a la productora en enero de 2020―. Mi aporte en la publicidad es tener ese espíritu explorador. Me siento muy afortunada por poder transitar esta época de apertura, cambios y revisiones del lugar social y cultural de la mujer. Deseo que estos cambios lleguen cuanto antes a las mujeres de sectores sociales más postergados”.
La mujer
“En los últimos cinco años los cambios se aceleraron vertiginosamente en el cine publicitario: los guiones parecen estar más abiertos a algo nuevo, no sólo en las historias, sino también en los formatos”, rememora Anne Weigel.
Los procesos
“En las últimas décadas se produjo un enorme cambio de paradigma: tecnológico, de lenguaje, de consumo ―reflexiona Cecilia Atán―. Se transformó desde el modo de pensar una idea hasta la manera de distribuirla, de alcanzar a las audiencias a través de los cientos de canales de comunicación que existen actualmente”.
La publicidad
“Veo la publicidad como una gran herramienta ―. Cuando se usa de la manera correcta te puede inspirar a ser mejor”, describe Cristiana Miranda.
La influencia
“A la publicidad la siento como un espacio de influencia estética y ética para nuestra sociedad ―cierra Josefina Pieres, una de las jóvenes directoras de Casta Diva―. Es un espacio formador de ideas, modas y tendencias”.
Casta Diva BA es una productora que desde sus inicios tuvo una fuerte impronta femenina en todas sus áreas. Hoy cuenta con 17 directoras que trabajan en 16 equipos ―Bel&Ju componen un colectivo― en todo el mundo, cuyas realizaciones pueden “adivinarse” en los siguientes tres videos: el primero exhibe fragmentos de trabajos de Anne Weigel, Bel&Ju, Carol Delgado, Cecilia Atán y Cristiana Miranda; el segundo, de Eva Midgley, Fatima Andrade Koehler, Jasmine Kuhn, Josefina Pieres y Katie Bell; y el tercero, de Stephanie Martin, Katja Brauer Baratin, Marina Mónaco, Rachel Harms, Lucía Iturbe y Sofía Poncini.
