El principal puesto de marketing de PepsiCo está en estos momentos sin ocupar.

El global chief marketing officer Salman Amin deja la compañía para pasar a SC Johnson, donde se desempeñará como chief operating officer para sus mercados norteamericanos. Y, según un memo interno de PepsiCo, su sucesor será designado en breve.

El movimiento llega un año después de que PepsiCo prometió duplicar su marketing en un esfuerzo para reforzar sus marcas centrales y competir mejor con rivales como Coca-Cola.

Amin ha estado en PepsiCo durante 18 años en una variedad de roles dentro de los negocios de comidas y bebidas de la empresa. Fue nombrado al tope del marketing en mayo último, y ha sido responsable de las estrategias de marketing global, desarrollando talentos de marketing y conduciendo una iniciativa mundial para incrementar las eficiencias en ese terreno.

Durante la gestión de Amin, PepsiCo lanzó su primeras campañas mundiales de marketing, entre ellas una para Pepsi y, más recientemente, para Doritos.

“Salman ha hecho contribuciones que han tocado casi todos los mercados en los que tenemos negocios”, dijo Zein Abdalla, presidente de PepsiCo, en el memo.

Después de varios años en los cuales las malas noticias superaron a las buenas y los ejecutivos estuvieron a la defensiva, PepsiCo está haciendo progresos en sus esfuerzos para “resetear” el esfuerzo de la compañía. Pepsi ha tenido mejoras en los volúmenes de bebidas y en el recorte de gastos. Y, más importante, cuando se trata de marketing, PepsiCo ha puesto dinero donde mejor le rendiría.

PepsiCo aumentó la inversión en medios de Estados Unidos en un 24%, o casi 130 millones de dólares, en los primeros tres trimestres de 2012, comparados con el mismo período de 2011, según Kantar Media. La compañía había prometido agregar una inversión de entre 500 y 600 millones globalmente, una previsión que concretó. En el año próximo, la publicidad y el marketing representarán al menos un 5,7% de las ventas, igualando a la inversión de 2012.