Kerry Keenan fue designada chief creative officer y asociada de Deutsch, New York.

Cuando ella ocupe el cargo el 30 de septiembre próximo, la señora Keenan reemplazará a Greg DiNoto, que fue el CCO de la agencia  en los últimos cuatro años.

DiNoto se había unido al shop del grupo Interpublic en 2009, en pleno proceso de su merger con Lowe (que después fue desarmado-, y cerró su propia agencia para tomar el puesto. Era la segunda vez que había trabajado allí: “Greg ha sido un gran colaborador en ambas etapas de su trabajo en Deutsch y ahora le deseamos un gran éxito en su nuevo capítulo”, dijo Val DiFebo, CEO de la oficina de New York, en una declaración. Ese capítulo no ha sido todavía definido.

Sobre los motivos del cambio en la agencia, la señora DiFebo dijo que confiaba en que Keenan pudiera ayudar a elevar el nivel de creatividad del shop, que trabaja con clientes como GoDaddy, MilkPEP, Microsoft y PNC Bank. “Estuvimos buscando por alguien que sea fuerte y apasionado en la exploración de los puntos de contacto con el consumidor, y que al mismo tiempo tuviera antecedentes aclamados de creatividad”, dijo. “Creemos que Kerry será una gran refuerzo para el equipo. Como creativa altamente respetada, Kerry tiene lo que hace falta para crear un sentimiento general de crecimiento y construcción de marca para nuestros clientes”.

El trabajo más conocido de Keenan fue para JCPenney, Procter & Gamble y Crest. Por este último, consiguió un León de Oro en Cannes en 2008. Más recientemente, la creativa estuvo trabajando en Half Irish, una compañía de contenidos de marca que co-fundó con Naty Aviram, una productora ganadora del Emmy. Antes de eso, trabajó en BBDO, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi Bozell y Y&R, agencia esta última en la que se convirtió en una de las pocas mujeres que llegaron alguna vez a un puesto creativo senior global.

Liderazgo femenino

El liderazgo creativo femenino no es frecuente en la industria publicitaria. Pero en Deutsch ella se unió a un equipo bien establecido de líderes femeninas, entre ellos la CEO Linda Sawyer y la señora DiFebo. “Yo siempre admiré la cultura diferente de Deutsch”, dijo Keenan en una declaración. “Los asociados son un grupo de brillantes y apasionadas personas que genuinamente se gustan entre sí y que se arremangan para ayudarse a hacer un gran trabajo. Estoy impaciente por ser parte de ellos”.

Los cambios creativos en la oficina de New York de Deutsch siguen a otros realizados por la operación de Los Angeles del shop. Días atrás, la agencia contrató a Pete Favat, ex chief creative officer de Arnold.

Favat había pasado 14 años en esa agencia, propiedad de Havas, y en forma similar al contrato de Keenan, el shop enfatizó que estaba buscando talento con experiencia antes que estrellas jóvenes digitales.

“El timing de contratar a dos nuevos CCOs en tan poco tiempo es simplemente coincidental”, dijo la señora Sawyer. “Nuestro management de New York y Los Angeles funcionan autónomamente, dado el tamaño y estatura de ambas oficinas. Buscamos candidatos fuertes, y nuestros clientes demandan habilidades que profundicen el trabajo que hacemos para ellos. Y tener un fuerte liderazgo y calidades de management son fundamentales para manejar el rango de capacidades que ofrecemos a los clientes. Es una misión difícil, pero tanto Pete como Kerry están calificados para eso”.