Santiago Busconi, chief strategy officer de Initiative Latinoamérica, dialogó con Adlatina tras destacarse como agencia de medios del año en Effie Awards Latin America.

Sobre la clave del éxito de la agencia este año, Busconi resaltó con orgullo que por segundo año obtuvieron el galardón a la agencia de medios del año: “Creo que la clave del éxito es permanentemente tomar la iniciativa, como dice nuestro nombre. Estamos muy contentos, particularmente, porque este año celebramos grandes casos de propósito, por ejemplo, con Dove o Sedal, que demuestran cómo se pueden llevar al próximo nivel”.

Hay cambios en la industria en relación a los avances tecnológicos, a los nuevos medios y a los creadores de contenido. ¿Cuáles creen que son los principales retos para mantener el estándar en 2025?

Lamentablemente y por suerte, creo que crisis es igual a oportunidad. Estamos viviendo la etapa de la escasez, donde cada vez más la eficiencia es más importante, con menos tenemos que hacer más cosas. En ese sentido los Effie son el pináculo de la eficiencia, donde precisamente tenemos que demostrar que las ideas funcionen. La industria está cada vez más exigida, tanto con nuevas tecnologías como con inteligencia artificial para mostrar cuál es la contribución real en el negocio.