(Ad Age) - Incluso los que ya han viajado a la ribera francesa pueden necesitar un recordatorio de cómo hacer la maleta y programar su semana. Ad Age tiene las respuestas a sus preguntas más acuciantes sobre Cannes, desde qué ropa ponerse hasta qué celebridades pueden asistir y muchas más.

¿CÓMO SE PRONUNCIA CANNES?

Como ocurre en gran parte de la lengua francesa, las letras al final de las palabras no se pronuncian. Así que se pronuncia simplemente "can", como una "lata" de judías.

¿QUÉ ES EL FESTIVAL INTERNACIONAL DE LA CREATIVIDAD CANNES LIONS?

Los Cannes Lions son los Oscar del mundo de la publicidad. Los primeros Cannes Lions se celebraron en 1954, conocidos entonces como Festival Internacional de Cine Publicitario. Se inspiró en el Festival de Cine de Cannes, que lleva celebrando la industria cinematográfica desde 1946.

Los primeros Cannes Lions se celebraron en Venecia y su nombre, logotipo y diseño del trofeo se inspiraron en el león que adorna la Plaza de San Marcos de Venecia. Tras un segundo año en Montecarlo, el Festival alternó Cannes y Venecia antes de establecerse definitivamente en Cannes en 1984.

Cannes siempre ha sido un espectáculo de premios para reconocer lo mejor de la publicidad creativa. Con el tiempo, el Festival ha evolucionado hasta convertirse en un evento de networking para marketers y ejecutivos de agencias. Ofrece a los asistentes la oportunidad de divertirse en mesas redondas en las que altos ejecutivos debaten sobre el estado del sector, las campañas de éxito del año anterior y las próximas innovaciones.

¿QUIÉN ASISTE A CANNES?

Cannes tiene un poco para todos. Es una oportunidad para que los creativos del sector sean galardonados por su trabajo, para que las agencias se reúnan con sus clientes actuales y potenciales y para que los proveedores de tecnología publicitaria presenten sus últimas novedades. Desde los líderes de pequeñas empresas independientes hasta los peces gordos de los grandes holdings, todo tipo de profesionales del marketing inundan la ciudad costera francesa, dispuestos a codearse en los yates y a charlar en las playas.

El Festival comenzó hace más de 60 años como una forma de que las agencias de publicidad y sus clientes celebraran su creatividad, pero ha evolucionado a medida que los medios de comunicación, los líderes de la tecnología publicitaria y las personas influyentes se han ido reuniendo en la fiesta anual. Este año puede ser más moderado para un sector tecnológico golpeado por los despidos masivos, pero las personas influyentes prometen hacer notar su presencia. Las agencias también informan de que los directores de marketing de sus clientes han animado a sus empresas a acudir, muchas de ellas por primera vez.

Y, por supuesto, la prensa también estará presente.

¿CUÁNTO CUESTA ASISTIR A CANNES?

Los pases para asistir al Festival oscilan entre casi 4.000 euros (unos 4.300 dólares) para una semana y pases premium por algo menos de 10.000 euros (unos 10.700 dólares). Este año, el Festival también cuenta con un nuevo pase Creative Brand Marketer por 6.495 euros (unos 6.980 dólares) que ofrece oportunidades para establecer contactos y un itinerario personalizado. Hay descuentos para pases de grupo, menores de 31 años y estudiantes.

Estos precios no incluyen el costo del billete de avión, que oscila entre 1.300 y 2.200 dólares por un billete de ida y vuelta en clase turista y llega hasta 5.200 dólares en primera clase. Los hoteles cuestan desde 115 dólares la noche en el Best Western hasta 1.500 dólares en el Hotel Barrière Le Majestic Cannes, si es que encuentra una habitación.

¿CUÁL ES EL CÓDIGO DE VESTIMENTA EN CANNES?

Tal vez la pregunta más complicada en torno al Festival se refiere a su código de vestimenta, que el Festival enumera únicamente como "business casual".

En el momento de escribir estas líneas, se espera que el tiempo para el Festival ronde los 80 grados Fahrenheit (26,6 grados C) con una mezcla de tormentas dispersas.

Esperemos que no se repita lo del año pasado, cuando llovió una tarde, por primera vez que se recuerde, lo que dificultó la asistencia a reuniones consecutivas a lo largo de La Croisette. La humedad puede oscilar entre el 60 y el 70%, por lo que los veteranos del Festival advierten de las condiciones que inducen al sudor y desaconsejan los tejidos pesados, como la lana o los jeans. En su lugar, las guías de estilo que distribuyen los profesionales de las relaciones públicas incluyen ropa de cama y de playa. Al fin y al cabo, es un Festival de creatividad.

¿CUÁNTAS PERSONAS ASISTIRÁN A CANNES EN 2023?

Las inscripciones se situaron en torno a las 12.000 personas antes del COVID, pero el Festival declinó decir cuántas personas asistieron al Festival del año pasado, el primero presencial desde la pandemia. El Festival de este año será el primero sin las limitaciones de los protocolos Covid. Sin embargo, con los despidos generalizados en el sector y los presupuestos ajustados, es posible que los contingentes de agencias sean más reducidos este año. No obstante Ad Age ha oído que puede haber bastantes clientes que acudan por primera vez, ya que los directores de marketing han instado a sus empresas a asistir, aunque sea con un grupo reducido.

¿CUÁNTAS CATEGORÍAS DE PREMIOS HAY EN CANNES?

Hay 30 categorías en nueve categorías que abarcan artesanía, experiencia, compromiso, estrategia, salud, propósito, entretenimiento y excelencia creativa clásica, además de los Leones de Titanio, que se conceden a la innovación revolucionaria en publicidad. Este año, el Festival ha introducido un nuevo León de Entretenimiento para la categoría de Juego, así como un enfoque en DE&I, Sostenibilidad e Impacto.

Cada categoría concede varios premios, primero a los finalistas y después a los clasificados en las categorías de bronce, plata y oro. De entre los ganadores de oro, los jurados de cada categoría conceden los prestigiosos trofeos Grand Prix a la mejor obra en general. En raras ocasiones, pueden abstenerse de conceder el máximo galardón si ninguna obra lo merece o pueden otorgar varios Grandes Premios en una misma categoría si así lo deciden. Los trabajos pro bono que obtengan la medalla de oro no podrán optar al Gran Premio en las categorías individuales, pero podrán ganar un Gran Premio al Bien por separado.

¿CÓMO SE JUZGAN LOS LEONES DE CANNES?

Un jurado de profesionales del sector observa y juzga las categorías asignadas. Cada jurado se divide en "jurados de preselección" y "jurados de adjudicación". Los "jurados de preselección" realizan la primera ronda de valoración para elaborar la lista de finalistas de la , mientras los "jurados de adjudicación" eligen a los ganadores a partir de la lista de preseleccionados. Las preselecciones se anuncian en Lovethework.com y en la publicación impresa Lions Daily, disponible en el Festival. A principios de junio, mucho antes de que comience el Festival, se anuncian tres finalistas: Glass: The Lion for Change, Innovation y Titanium Lions. Todos los finalistas se presentan en directo ante el jurado los días 19 y 20 de junio, en sesiones abiertas al público.

Los jurados seleccionan los trabajos que recibirán el oro, la plata o el bronce en su categoría y los que permanecerán en la lista de finalistas. Los ganadores del Gran Premio se eligen entre los ganadores de oro. La categoría Titanium -denominada Dan Wieden Titanium Lions, en honor del cofundador de Wieden+Kennedy, cuya idea fue crear la categoría en primer lugar- se considera la más prestigiosa de todas, ya que representa las ideas más avanzadas del año. El Gran Premio es el galardón más codiciado.

¿QUÉ RECIBEN LOS GANADORES DE CANNES?

Los ganadores reciben un trofeo con forma de león, cuyo diseño varía ligeramente según la categoría. Quizá sea aún más codiciado el reconocimiento en todo el sector de ser un ganador de Cannes Lions y las consiguientes llamadas de reclutadores y clientes potenciales.

¿CUÁNDO Y DÓNDE RECIBEN SUS TROFEOS LOS GANADORES DE CANNES?

Cada noche de la semana, los asistentes se reúnen en la sede principal del Festival, el Palais des Festivals et des Congrès, para asistir a la entrega de premios a los ganadores de cada categoría. El viernes se anuncian los ganadores más importantes, entre los que se incluyen los galardonados en las categorías de Cine y Titanio, así como los ganadores en las categorías de Objetivos de Desarrollo Sostenible y Vidrio: El León del Cambio.

¿CÓMO PARTICIPAR PARA GANAR EN CANNES?

Lo sentimos, ha perdido su oportunidad este año. El plazo de inscripción finalizó el 6 de abril. Pero, por lo general, cualquiera puede presentar sus obras previo pago de una cuota de inscripción. Estas tasas varían según la categoría, desde 790 euros (unos 849 dólares) hasta (unos 2.343 dólares) para los Leones de Titanio, y las tasas aumentan cuanto más tarde se presente la obra. 

SOY NUEVO EN LA INDUSTRIA Y NO VOY A INTERVENIR EN NINGÚN PANEL. ¿HAY PROGRAMACIÓN PARA MÍ?

Todos los años, el Festival ofrece programas para celebrar la labor de los jóvenes creativos y organiza concursos como el Young Lions Competition.

El concurso Young Lions está abierto a todos los creativos menores de 31 años y cuenta con siete categorías en diseño, digital, cine, marketing, medios de comunicación, relaciones públicas e impresión, así como el concurso Future Lions. Para cada categoría, los participantes reciben un briefing que deben cumplir y ejecutar, con directrices amplias para permitir un espectro de resultados creativos. Para que pueda participar más gente, este año el concurso se celebrará virtualmente antes del Festival, y los participantes tendrán la oportunidad de asistir al Festival con un descuento.

El Future Lions, un programa creado con AKQA, es ligeramente diferente, ya que requiere participantes de entre 18 y 25 años o que estén cursando un programa educativo a tiempo completo si son mayores. Realizados por equipos, los cuatro finalistas asistirán al Festival de Cannes, donde el ganador será coronado y tendrá la oportunidad de ejecutar su idea en la realidad. El concurso de este año consiste en crear un trabajo para Volvo.

El Festival también acoge una serie de academias, entre ellas la academia de comercializadores de marca, la academia creativa y la Roger Hatchuel Student Academy. Cada academia reúne a jóvenes creativos durante la semana del Festival para que aprendan de expertos del sector sobre creatividad y marketing.

¿QUÉ PUEDO HACER FUERA DEL PALACIO DE CANNES?

Aunque el Palais funciona como un centro de convenciones con grandes auditorios y escenarios para paneles y premios, la ciudad en sí es el epicentro del networking, la negociación de acuerdos y, en general, la diversión.

Agencias y marcas alquilan playas, villas y yates para celebrar veladas. Algunas incluso organizan "cacerías del León", en las que envían a sus empleados a ver los trabajos nominados, animándoles a mejorar su trabajo. Muchos organizan sus propios paneles y cuentan con invitados musicales de alto nivel. Hemos oído rumores de que Dolly Parton y el rapero Q-tip harán acto de presencia. Se dice que la fiesta organizada por MediaLink contará este año con la presencia de Lizzo, y la serie de conciertos en la playa de Spotify es siempre un acontecimiento muy esperado, aunque el cartel aún no se ha revelado.

HE OÍDO QUE LA TERRAZA DEL CARLTON HA VUELTO A ABRIR ESTE AÑO. ¿ES CIERTO?

Históricamente, la terraza del Hotel Carlton ha sido un hervidero de charlas hasta altas horas de la madrugada, pero durante los dos últimos años ha permanecido cerrada por reformas.

La icónica fachada de la Belle Epoque sigue siendo la misma, pero los interiores han sido rediseñados por el diseñador Tristan Auer. El Carlton cuenta con 37 nuevas residencias de marca, dos nuevas alas de 65.000 metros cuadrados en la parte trasera del hotel y un jardín paisajístico cerrado con alcobas peristilo, terrazas para tomar el sol, cabañas y la piscina infinita más grande de Cannes.

¿CÓMO TIENE EN CUENTA CANNES LA SOSTENIBILIDAD PARA EL FESTIVAL?

El Festival califica su dedicación a la sostenibilidad de "viaje continuo". Este año, eso significa que compensará todos los vuelos del personal y del jurado e intentará reducir los residuos y el consumo de energía mediante estaciones de carga solar, la colocación de fuentes de agua por todo el recinto y la reducción del uso de plástico de un solo uso. 

El Festival también se asoció con GreenBee Event Upcycling, una organización sin fines de lucro con sede en Cannes, con el objetivo de promover la reducción de diversos materiales de desecho relacionados con la industria de los eventos.

La sostenibilidad promete ser un tema candente de conversación durante el Festival. Varios paneles abordan la crisis climática, entre ellos "Asumamos la responsabilidad del papel de la publicidad en una economía neta cero" y "Taller: Cómo responder a la emergencia climática", ambos organizados por el grupo comercial del sector Ad Net Zero.

El grupo de acción por el clima Clean Creatives también celebrará el 20 de junio en la Embajada de la Creatividad Holandesa una Cumbre sobre el Clima de Próximo Nivel, en la que invitará a agencias y marcas a encontrar soluciones para luchar contra la crisis climática dentro de la publicidad.