Cannes Lions otorgó el León de San Marcos ―cuya estatuilla repite la forma del león de la plaza principal de Venecia, la ciudad en la que este Festival se realizó por primera vez en 1954; hasta 1984, esa fue la forma de todos los leones de Cannes, el león alado de cuerpo completo― a a Susan Hoffman, cghief creative officer de Wieden+Kennedy.

Desde que Hoffman ingresó a la agencia en 1982 como su empleada número 8, Wieden + Kennedy obtuvo 451 leones en Cannes Lions, incluidos varios Grandes Premios y la distinción doble, en 2019, como Agencia del Año y como Agencia Independiente del Año (un logro que este año repitió Gut Buenos Aires).

Antes de subir el viernes a la noche a recibir su premio en el principal escenario del Palais des Festivals, ese mismo día pero más temprano Hoffman mantuvo un diálogo público, en el Debussy Theatre, con el CEO de Cannes Lions, Simon Cook. En esa charla, cuando Cook le preguntó cómo se llega a ser “una Susan Hoffman”, la creativa le respondió que pese a que a ella le encanta recibir aplausos y felicitaciones, su participación en los trabajos premiados suele ser una pequeña parte.

“Todos hemos sido mimados y afortunados en Wieden + Kennedy porque nos damos cuenta de que se necesita un ejército para hacer un gran trabajo y que todos están al servicio para garantizar que la creatividad sea lo primero, sin importar a qué departamento pertenezca”, dijo.

Luego mencionó que, a lo largo de su carrera, había aprendido dos lecciones: una es que todos tienen talento y que, cuando se juntan como equipo, todos pueden recrearse para crear magia, incluso en medio del caos. La otra era que incluso si una idea realmente “te asusta muchísimo”, pero “te emociona más”, uno realmente debe seguir adelante con ella.

A la hora de recibir, ya sí el viernes, la estatuilla del león alado de cuerpo completo ―la distinción es porque los leones habituales, desde 1984, sólo tienen la cabeza y sus dos patas delanteras―, Hoffman explicó que ella se enamoró de la publicidad porque empezó su carrera trabajando para Nike: “Una marca de la que, hasta ese momento, nadie había oído nada. Nos pusimos de acuerdo todos en la agencia en que construiríamos una marca como ninguna otra”.

De esa experiencia, además, Hoffman extrajo el aprendizaje de que la relación agencia-cliente es fundamental para el éxito de un proceso: “La confianza, la comprensión y el compromiso de ambos lados no pueden no existir”.

Finalmente terminó agradeciendo el premio en nombre de toda la gente de la que ella misma aprendió a lo largo de su carrera: “No puedo agradecerles más a mi madre y a Dan y David, los que hicieron de mí la persona que soy hoy. Mi madre me enseñó a nunca decir nunca, y Dan y David me enseñaron que todo, absolutamente todo, es posible”.

Ganadores históricos del Lion of St Mark
2023: Susan Hoffman, CCO de Wieden + Kennedy
2022: Colleen DeCourcy, CCO de Snap y durante mucho tiempo directora creativa en Wieden + Kennedy
2020: Mary Wells, fundadora de Wells Rich Greene y ex redactora de Doyle Dane Bernbach
2019: Jeff Goodby y Rich Silverstein, fundadores de Goodby Silverstein & Partners
2018: Piyush Pandey, CCO global de Ogilvy, y Prasoon Pandey, director de Corcoise Films
2017: David Droga, fundador y presidente creativo de Droga5 (hoy, CEO de Accenture Song)
2016: Marcello Serpa, ex socio de Almap BBDO
2015: Bob Greenberg, fundador, chairman y CEO de R/GA
2014: Joe Pytka, director de Pytka
2013: Lee Clow, chairman de TBWA Media Arts Lab y director of media arts de TBWA Worldwide
2012: Dan Wieden, cofundador y director creativo ejecutivo global de Wieden + Kennedy
2011: Sir John Hegarty, director creativo global y fundador de BBH