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EN PLAYA DEL CARMEN, PENÍNSULA DE YUCATÁN
Se lanzó S2 México, la agencia de Pando y Spooky
(Por Pancho Dondo, enviado especial de adlatina.com) - Un par de docenas de personas -entre las que se contaban miembros de la agencia, el primer cliente, medios locales y extranjeros y un homenajeado especial, Enrique Gibert- fueron testigos, sobre el cierre de la semana pasada, de la fiesta de lanzamiento de la anunciada agencia de Santiago Pando y Eduardo Spooky Pérez. Los tres primeros cliente
• Abraham El Pasto Rovero, creativo redactor
• Javier Fontanelli, creativo de arte
• Marco Ochoa, creativo redactor
• Katia Flores, creativa de cuentas
• Lucía Olvera, creativa de cuentas
• Doña Graciela, creativa de cocina
• Lalo González, creativo de cuentas
• Álvaro Zunini, creativo director de arte
• Carolina Echeverría, creativa de relaciones públicas y nuevos negocios
• Haruyo Rodulfo, creativo de medios
• Juan Carlos Montes, creativo de cuarto oscuro La filosofía La lista de empleados deja a las claras parte del pensamiento de S2 México: todos los sectores de la agencia necesitan encarar su trabajo creativamente. Puede llamar la atención, además, la presencia de una creativa de cocina. La respuesta llega por el lado de la disposición física de la agencia: se trata de una casa, con cocina, living, comedor y dormitorios, en los que hay camas para los que desean echarse una siesta o pasar la noche allí (inclusive visitantes o clientes). Tiene, también, un cuarto del silencio, en el que no se puede emitir palabra y al que se accede para meditar, leer o dormir. Doña Graciela cocina diariamente la comida que toda la agencia en pleno comparte, al más puro estilo Mother de Londres. Hasta aquí, las cuestiones edilicias. Lo otro, lo de la filosofía, resulta más intangible y bastante más inexplicable sin la verborragia de Spooky y la mirada penetrante de Pando de por medio. “Hablar ahora es necesario, para poder contar de qué se trata lo nuestro -señala Spooky-. Pero quien va a terminar haciendo evidente el acierto o no de nuestros postulados es el inefable tiempo, que todo lo descubre”. El punto de partida es lo que está ocurriendo actualmente en México. Apunta Pando: “Para mí es comparable al posfranquismo español. Ellos venían de Franco. Es decir, de 36 años de dictadura. Nosotros venimos de 71 años de PRI, o de quinientos de lo mismo. Hoy, la verdad que viene de abajo ha empezado a ganarle a lo que llega, impuesta, desde arriba. Nuestra virtud puede ser haber sabido verlo con antelación”. La mejor prueba de eso mismo, sostienen los fundadores de S2 México, es el mensaje del comandante Marcos, quien “sin disparar una sola bala, volvió a darle valor a la palabra. ‘Mandar obedeciendo’ es un concepto increíble de Marcos. Lo suyo ha sido una revolución de conciencia a través de la inteligencia, en vez de una revolución social a través de la violencia”. La pregunta, inevitable ante el planteo político y social anterior, es: ¿qué aporte puede hacer una agencia de publicidad a ese cambio? Así es formulada a Pando y Spooky, y es el primero quien responde: “Hay que descarrilar el sistema. Como agencia, apuntaremos a eso. Y en ese punto somos conscientes de la responsabilidad que implica el acceso a los medios que tenemos como agencia”. Su compañero agrega que “lo que queremos hacer es una creatividad de conciencia. Puede decirse que la creatividad tiene dos lados: el material (el tequila tiene agave) y el humanístico (en tu cuerpo, el tequila se vuelve espíritu)”. La ejemplificación de qué tipo de campañas descarrilan el sistema llega por parte de Pando: “El comercial ‘Letanía’, de Lowe Howard Spink para el diario The Independent. Es un anuncio que te mete en una vibración. Lo mismo sucede con la campaña ‘Comunicate. Es simple’, de Agulla & Baccetti para Telecom. Y, por si eso fuera poco, son avisos completamente entroncados en la esencia de sus productos. ¿Otro ejemplo? La película ‘Monsters Inc.’, una maravilla”. “En una palabra, no queremos regresar a casa con culpa por lo que estamos haciendo”, remata Spooky. La magia Bastante más intangible aún, se relaciona básicamente con un encuentro que tuvieron Pando y su mujer, Tisa, en 1999: asistieron a un acto de psicomagia del chileno Alejandro Jodorowsky y cambiaron su modo de enfocar muchas cosas. Desde la formación de su hijo Dany -por entonces de 9 años- hasta el trabajo publicitario: fue poco después de aquello cuando Santiago Pando recibió la convocatoria de Vicente Fox para encargarse de su campaña publicitaria en vistas a acceder a la presidencia del país, algo que se concretó en las elecciones del 2 de julio de 2000. Pando convocó inmediatamente al chileno, quien hizo su aporte para ese trabajo. Jodorowsky es un multiartista que se inició en el teatro y las marionetas, pasó por el cine vanguardista y los guiones de historieta, coqueteó con el tarot, los relatos breves y los poemas y terminó uniendo su historia en la psicomagia, una experiencia que durante un tiempo sólo tuvo aplicaciones prácticas individualizadas y poco a poco fue haciéndose grupal. El encuentro Pando-Jodorowsky ha llevado incluso al chileno a la convicción de que su práctica puede tener en el futuro aplicaciones masivas y de que, además, el lugar indicado para intentarlo por primera vez es precisamente México (país en el que Jodorowsky residió largos años, luego de su autoexilio de Chile y antes de que el PRI lo amenazara de muerte y lo obligara a radicarse, ya definitivamente, en París). “El sitio indicado es México por la enorme proporción de gente con una profunda fe”, señala Jodorowsky. Y es en las enseñanzas de Jodorowsky y en las experiencias compartidas con él por Santiago y Tisa de donde surge buena parte del espíritu que pretende irradiar S2 México. Un modo de sentir que inmediatamente fue captado y compartido por Spooky y su esposa Priscilla. Un modo de pensar que llevó a los fundadores a comenzar la presentación de su nueva agencia indicando todas las cosas que en la infancia les habían dicho que estaban mal y señalando a continuación que S2 México era la concreción alegre de todas las cosas prohibidas de entonces. Las frases, proyectadas en pantallas ilustradas por todos los miembros de la agencia, resumían el espíritu mencionado: • S2 México no es una meta cumplida, sino un punto de partida. • Las oportunidades no se aprovechan. Se provocan. • Un lugar en el que todos quieran estar y nadie tenga ganas de irse. • Estamos aquí para soñar un sueño tan grande que quepamos todos en él. • En vez de hacer las cosas como si nos fuéramos a morir mañana, preferimos hacerlas como si fuéramos a vivir para siempre. • El único riesgo que no se puede correr es seguir mintiendo. Hoy la verdad vende más. • ¿Para qué más que la verdad? Los protagonistas Santiago Pando, de 38 años, empezó a trabajar en publicidad en una pequeña agencia de su Guadalajara natal. Cuando se mudó a la capital del país entró en Ogilvy, donde estuvo entre 1991 y 1994. De allí pasó a Gibert, agencia en la que trabajó de 1994 a 1998, hasta que asumió la presidencia de Lowe México. Finalmente, a fines de 1999 recibió la llamada de Vicente Fox y abandonó por un tiempo la publicidad comercial. Ya especializado en la publicidad política y con nueva agencia, bautizada La Pandiya, en 2001 realizó la campaña que llevó a Ricardo Maduro a la presidencia de Honduras. Pando lleva publicados cinco libros de poesía: “Orfanatoria de huerfanitos que no tienen madre” (1993), “Erotisa I” (1996), “Erotisa II” (1999), “Blake, hombre vivo” (1999) y “Llamar hadas” (1999). Eduardo Spooky Pérez, de 31 años, comenzó su carrera en Arellano Ted Bates, en 1991. Trabajó allí seis meses y pasó a Augusto Elías, hasta que en 1994 entró a la agencia que le daría un nombre en el panorama creativo mexicano: Clemente Cámara y Asociados. Dejó esa agencia a fin de 2000, para irse por un año a trabajar en la argentina Agulla & Baccetti, donde estuvo hasta enero de este año. Los primeros clientes de S2 México son, además del mencionado Resistol, dos que llevan un tiempo trabajando con Pando: Editorial Televisa y Lotería Nacional.
