Adlatina: Curioso encontrar, en Cannes Lions 2023, una campaña premiada con oro cuya idea original nació... ¿en 2018, antes del Mundial de Fútbol de Rusia?
Marcelo Romeo: ¡En 2017! En septiembre de 2017. Yo diría que la campaña nace a mediados de 2017, con la Súper Promo Eliminatorias. Casi seis años. Siempre decimos que es un lindo ejemplo de storytelling, ¿no? Una campaña que caló en la cultura popular, que luego se convirtió en un libro, que después fue un podcast, más tarde un caso de estudio en el IAE ―una escuela de negocios prestigiosa de la Argentina― y que a fines de 2021 atrajo a Paramount, que finalmente acordó con Newsan producir la película, que terminó siendo una historia hermosa, una comedia dramática única, que se llama El gerente, y que es la campaña que terminó ganando hoy el león de oro.
A: ¿Y el rol de ustedes como productora cómo fue exactamente?
Santiago Perincioli: Marcelo nos contó el proyecto, el estudio vio que había una buena historia para ficcionar, que además había conectado emocionalmente con la gente desde un lugar de honestidad y en seguida se pusieron a trabajar el estudio, Wino (por Ariel Winograd, director del largometraje) y todo el equipo de Paramount, no sólo del estudio, sino también de la plataforma, y terminó siendo una peli que salió por la plataforma, que tuvo unos niveles de consumo enormes y terminó muy bien vista. Así que estamos felices de haber aportado a este gran caso de marketing.
A: ¿Y en lo comercial qué le aportó el largometraje a Newsan?
MR: Yo siempre digo que la performance de la marca Noblex, desde 2017 hasta ahora, fue siempre superándose: Siempre estuvo primera, segunda o tercera en la venta de televisores en la Argentina ―en el 2021 fue número uno―, así que para una marca local, que compite en una categoría como la de electrónica de consumo y televisores, que les pueda jugar de igual a igual e incluso ganar a marcas internacionales para mí es el reflejo del trabajo que estamos haciendo.
A: ¿Y qué sintieron de estar en el escenario, cómo fue la experiencia? Fue su primer Cannes Lions y viajaron directo al oro.
MR: ¡Tal cual! Una emoción enorme, descomunal, ver tanto cariño de la gente, de colegas, de personas que se acercan, de algunos que te escriben porque se enteran. Es como coronar este proyecto hermoso de la promo y de todo el proceso, cuyo último eslabón fue la película, verlo cristalizado en un león de oro en Cannes es inmejorable.
EL CASO
