10. Tubi ‘Interface Interruption’
Tubi aprovechó al máximo la transmisión del Super Bowl de la empresa matriz Fox transmitiendo varios anuncios destacados, pero solo en uno de ellos personas de todo el país gritaban a sus televisores y culpaban a sus familiares por sentarse frente al control remoto. La pura definición de disruptivo, esta broma de 15 segundos presentó la interfaz de usuario de Tubi apareciendo justo dentro de la transmisión del juego de Fox (que en realidad era una parte pregrabada). El truco mostró el producto y capturó el espíritu rebelde de la marca: un gran secuestro de la cultura por parte de una agencia, Mischief, que se especializa en ello.
Agencia: Mischief
9. Airbnb ‘Categories’
Airbnb ha hecho de la publicidad minimalista una forma de arte, y el trabajo de “Categorías” de este año, tanto en televisión como en exteriores, es uno de los mejores hasta ahora. Las vallas publicitarias se vuelven instantáneamente icónicas y los anuncios de televisión combinan perfectamente fotografías simples con temas clásicos (o, en el caso de un anuncio en particular, el sonido de alguien que no contesta el teléfono). Sencillo, inteligente y bellamente hecho.
Agencia: In-house
8. Apple ‘Fuzzy Feelings’
Una producción minuciosamente elaborada que combina acción en vivo y animación stop-motion para contar la historia del conflicto de una mujer con su jefe en el trabajo. Apple, como es habitual, realizó una serie de campañas de primer nivel a lo largo del año. Éste destacó por su craft y su dulce mensaje de conexión justo cuando iniciaba la temporada navideña.
Agencia: TBWAMedia Arts Lab
7. Ikea "Proudly second best"
A veces, la idea lo es todo, como en esta fantástica campaña de Ikea que posiciona sus productos como la eterna segunda opción para los niños que prefieren pararse, sentarse y dormir sobre sus padres que sobre muebles comprados en la tienda. Es una forma inteligente de convertir al cliente en un héroe, pero también hay una simplicidad y humildad que se adapta perfectamente a la marca Ikea.
Agencia: David Madrid e Ingo Hamburgo
6. Montefiore ‘Solo’s Holiday Story: There’s Magic in All of Us’
El craft cinematográfico se combina con la narración de historias en este notable spot navideño de cinco minutos de Alto para Montefiore, que muestra a un niño con una discapacidad física que utiliza el seguimiento ocular en un iPad para desbloquear su creatividad e imaginación. El corto parece una minipelícula, gracias al hábil toque del director Tom Hooper y la hermosa partitura del compositor Alexandre Desplat, ambos ganadores del Oscar. El actor principal, un niño con parálisis cerebral severa que comunica una alegría contagiosa sin pronunciar una palabra, también es una revelación.
Agencia: Alto
5. Vow ‘The Mammoth Meatball’
Pocas acrobacias cautivaron al mundo este año como Mammoth Meatball. La albóndiga, creación de Bas Korsten, director creativo global de Wunderman Thompson, fue cocinada por la empresa australiana de tecnología alimentaria Vow a partir del ADN del mamut lanudo extinto hace mucho tiempo y de su pariente vivo más cercano, el elefante africano, como una forma de educar al público sobre la carne cultivada en laboratorio. La campaña, un triunfo mundial de PR, también sirvió como advertencia, sugiriendo que los humanos podrían seguir el camino del mamut si no logramos abordar el cambio climático encontrando una fuente de alimentos más sostenible.
Agencia: Wunderman Thompson
4. Etsy "Your Mission"
Hay mucho que amar de los anuncios “Tu misión” de Orchard para Etsy, nuestra campaña navideña favorita de 2023 (al momento de escribir este artículo). La idea de lo difícil que es encontrar regalos únicos para los seres queridos es universal. La canción “Misión Imposible” es temáticamente apropiada y crea una sensación de dramatismo divertido e inmediato. El diálogo es genial y el canto es divertido, encantador e inusual. Las actuaciones en todos los ámbitos son maravillosamente fuera de lugar. Ah, y los anuncios potencian bastante el punto de venta único de Etsy: no es algo que todos los anunciantes puedan decir sobre su trabajo navideño. El resultado neto es un grupo de :30 que son más inteligentes y entretenidos que cualquier otro comercial de televisión en este momento.
Agencia: Orchard
3. Yeti ‘For Every Single Use’
Pocos anunciantes han logrado impulsar tanto el producto como la sostenibilidad de manera tan simple y memorable como lo hizo Yeti con su campaña “Para cada uso”. Los anuncios exteriores, que se lanzaron en Nueva York, Los Ángeles, Boston y Chicago, mostraban hieleras, vasos y bolsas Yeti junto a alternativas de plástico de un solo uso. Desde la dirección de arte hasta la redacción, el enfoque no podría ser más sencillo: comunicar rápidamente un mensaje de calidad y un compromiso con el planeta. Un uso de out of home notablemente inteligente, eficiente y divertido.
Agencia: In-house
2. Orange "La Compil des Bleues"
Este es un spot que dejará boquiabierto a todos por su concepto y craft. Durante la primera mitad de la película, creemos que estamos viendo los momentos más destacados de la selección francesa de fútbol masculina en su máximo nivel. Pero la segunda mitad revela la verdad: se trata de imágenes del equipo femenino que han sido alteradas digitalmente. Cada movimiento brillante, centro y tiro fue ejecutado por Les Bleues, no Les Bleus. Uno de los mejores ejemplos que hemos visto de craft al servicio de un propósito.
Agencia: Marcel
1. Mattel "Barbie"
Se puede debatir durante días los méritos de todas las asociaciones y activaciones en torno a la película “Barbie”, pero el hecho es que una de las grandes piezas de entretenimiento producidas a nivel mundial este año resultó ser un comercial de Mattel de dos horas. Sacar al mundo una película de una gran marca sería un sueño para cualquier empresa, pero esta tuvo éxito a un nivel casi inimaginable, atrayendo talentos de primer nivel para crearla y generando revuelo mundial (tanto de los medios como de los cinéfilos) con su divertida película. Una versión sugerente y bañada de rosa acerca de la complicada relación de la icónica muñeca con las normas de género y belleza.
Agencia: Mattel Films
