20. Heinz ‘Ketchup Fraud’

Rethink se destaca por extraer información de los consumidores en busca de verdades sobre los productos, pero para esta campaña, la agencia adoptó una visión especial: que los restaurantes a veces ponen ketchup genérico en botellas de Heinz, capitalizando el amor por la marca sin pagar por ello. “Ketchup Fraud” cobró vida en colocaciones exteriores a gran escala en Nueva York y Chicago, junto con anuncios en revistas, periódicos y redes sociales.

Agencia: Rethink

19. McDonald’s “Grimace’s Birthday”

Wieden+Kennedy ha realizado un excelente trabajo en los últimos años al hacer que McDonald"s vuelva a ser central en la cultura pop. La campaña Grimace de este año fue particularmente impresionante: no solo el envoltorio de nostalgia del Grimace Birthday Meal, sino la hábil forma en que la marca manejó la tendencia resultante de comparar el batido Grimace con una "bebida morada". La tendencia en sí mostró el poder de la cultura pop del regreso de Grimace, y la respuesta de McDonald"s (sin rehuirlo, pero también logrando no meterse en problemas) fue un estudio de caso sobre cómo actuar cuando la Generación Z toma el control de su narrativa.

Agencia: Wieden+Kennedy Nueva York

Crédito: Ads Addicts

18. Solo Stove “Snoop Dogg Goes Smokeless”

No hay nada mejor que esto para las campañas de influencers. Snoop Dogg causó revuelo en noviembre al anunciar que dejaría de fumar, solo para revelar, días después, que todo era un anuncio de Solo Stoves libres de humo. El truco acumuló más de 30 millones de me gusta, comentarios y acciones compartidas en las redes sociales. Y aunque muchos asumieron que era una broma, la mayoría pensó que se estaba cambiando a los comestibles; pocos, si es que hubo alguno, adivinaron que era una campaña para Solo Stove. Snoop ha hecho tanto marketing que ya es raro sorprenderse con él. Esta fue una agradable excepción.

Agencia: The Martin Agency

17. Adidas “The Original Impossible”

Uno de los mejores anuncios del año durante el fin de semana del Super Bowl provino de los canales sociales de Adidas. La encantadora premisa sugería que los niños pequeños son los “originalmente imposibles”: incapaces de hacer nada elegante debido a sus habilidades motoras finas aún no desarrolladas. Esto se demuestra hilarantemente a través de imágenes encontradas frente a una voz en off irónica y mordaz. La pieza poco a poco se convierte en un tributo a Patrick Mahomes, pero llegar allí, a través de una escritura maravillosa y con un ritmo perfecto, es la parte divertida.

Agencia: Opinionated

16. Dove “The Cost of Beauty”

Dove y Ogilvy enmarcaron el verdadero costo de las expectativas de belleza poco realistas en este video desgarrador, que muestra a una niña que sufre un trastorno alimentario potencialmente mortal cuando ingresa a su adolescencia y descubre el mundo de las personas influyentes en las redes sociales. Dove ha explorado estos temas durante años, pero rara vez de manera más emocional que esto, y respalda sus mensajes con acciones reales a través de políticas destinadas a limitar la exposición de los jóvenes a contenidos de belleza tóxicos en línea.

Agencia: Ogilvy

15. Microsoft “ADLaM”

Esta campaña cultural de Microsoft tenía como objetivo nada menos que la preservación de la lengua de África occidental de todo un pueblo. Dos hermanos, Ibrahima y Abdoulaye Barry, se propusieron hace décadas crear una versión escrita del pulaar, el idioma del pueblo fulani. Recientemente, Microsoft intervino para digitalizarlo para la era de las computadoras. Con un trabajo como este, Microsoft ayuda a preservar no sólo un idioma sino todo lo demás en la cultura: recuerdos, mitos, rituales y conocimientos transmitidos a lo largo de siglos. Una causa perfectamente acorde con la marca, ejecutada por expertos.

Agencia: McCann Nueva York

14. Stella Artois “La probabilidad Artois”

En el análisis de datos más fascinante del año, Stella Artois analizó pinturas europeas de hace 600 años que mostraban a personas bebiendo cerveza y utilizó varios puntos de datos: el color de la bebida, la forma del vaso, el año y la ubicación de la pintura—para determinar la probabilidad de que la cerveza fuera Stella. La campaña incluyó una exposición en el museo y una aplicación para escanear pinturas, una forma mágica de resaltar la historia de la cervecería, que data de 1366.

Agencia: Gut Buenos Aires

13. EA Sports FC “Brand Launch”

A Uncommon se le encomendó uno de los proyectos de marca más desafiantes del año: tomar la querida franquicia de videojuegos FIFA de EA Sports y relanzarla sin el nombre FIFA. El trabajo resultante, para el nuevo EA Sports FC, fue un triunfo no sólo del diseño (con su tema triangular propio) sino también de la activación global, con la identidad de la marca y el logotipo entretejidos en cientos de materiales únicos en el sitio y de influencia en el lanzamiento. Gran creatividad a escala.

Agencia: Uncommon

12. NFL “Run With It”

El anuncio de la NFL en el Super Bowl de este año fue el mejor desde “El Juego de los 100 Años” en 2019, y mostró cuánto ha cambiado la liga en ese tiempo. En el centro estaba Diana Flores, mariscal de campo de la selección nacional femenina de fútbol de bandera de México, cuya carrera de 90 segundos por el lugar fue muy entretenida, con abundantes cameos. También reflejó la estrategia de crecimiento de la NFL para los años venideros, con un enfoque en la bandera, las espectadoras y el mercado juvenil. Es un testimonio para 72andSunny que el anuncio fue tan estratégicamente acertado, pero nunca se sintió fabricado, continuando la evolución de la NFL desde la "No Fun League" de antaño hasta una de las marcas de entretenimiento más importantes del mundo.

Agencia: 72andSunny

11. Ocean Spray “Power Your Party”

Las secuelas pueden ser complicadas, pero Orchard encontró el equilibrio adecuado en su segunda ronda de publicidad navideña surrealista para Ocean Spray, siguiendo el lugar frenéticamente ondulante del año pasado para la gelatina de arándano con un esfuerzo vertiginoso y arremolinado para el cóctel de jugo de arándano. El anuncio, dirigido por Jeff Low, es divertido, fascinante y lo suficientemente diferente del original como para resultar fresco.

Agencia: Orchard