30. Progressive “Dr. Rick—Social Listening”

La campaña del Dr. Rick ha estado funcionando durante años, pero sigue siendo el estándar de oro de los anuncios de comedia. Hubo muchos buenos en 2023, pero las verdades divertidas de “Social Listening” lo convirtieron en uno de los mejores spots de 30 segundos del año. Toda la campaña es un testimonio de la fidelidad a una plataforma que a los espectadores les encanta sin complicar demasiado las cosas.

Agencia: Arnold WW

Crédito: Reel Chicago

29. AT&T “The Sound of Silence”

La verdadera historia aquí fue la innovación del producto. AT&T y Translation pasaron años desarrollando un casco de fútbol americano conectado a 5G que permite a los entrenadores enviar jugadas a atletas sordos y con problemas de audición a través de una pantalla visual en su visor en lugar de a través de audio. Los cascos se utilizaron en juegos de la Universidad Gallaudet y el proyecto se celebró en un conmovedor comercial, también de Translation. El propósito funciona en su máxima expresión, tanto en innovación de productos como en comunicación.

Agencia: Translation

28. Steak-umm “DeepSteaks”

Steak-umm, por extraño que parezca, se ha asociado con la lucha contra la desinformación desde sus hilos de Twitter. Tombras llevó esa batalla al siguiente nivel con un experimento loco, entrevistando a veganos y usando las imágenes para crear videos falsos que los mostraban profesando amar la carne de res. El título de la campaña por sí solo es oro y dio sus frutos con una de las grandes bromas del año: un avance digno de una plataforma de marca inusual pero convincente.

Agencia: Tombras

27.Lay’s “No Lay"s No Game”

Slap Global fue nombrada Small Agency of the Year por Ad Age en 2023 por su enfoque insurgente y su trabajo innovador. La campaña de Lay’s representaba ambos: mostraba al futbolista francés Thierry Henry sorprendiendo a los fanáticos del Barcelona en sus casas el día del partido, pero quedándose a ver el partido sólo si tenían las fichas de Lay a mano. Un giro divertido en el género de las bromas a celebridades, que pronto se extendió a otros jugadores en otros mercados.

Agencia: Slap Global

26. McDonald’s “Raise Your Arches”

Una idea aleatoriamente divertida (que las cejas de las personas parecen arcos) fue el punto de partida de esta contagiosa campaña en el Reino Unido, donde levantar las cejas se convierte en una abreviatura para visitar los Arcos Dorados. La vibra lúdica se adapta a la marca y el gesto sin palabras viaja bien, ya que ya se ha replicado en otros mercados de McDonald"s a nivel mundial.

Agencia: Leo Burnett Londres

25. Liquid Death “Greatest Hates Vol. 3”

Parecía que Liquid Death producía nuevas y divertidas creatividades cada dos semanas durante 2023, pero el trabajo favorito fue una extensión de una campaña existente. Las 10 pistas de “Greatest Hates, Vol. 3” se inspiró de manera divertida en el dance pop de los 80. La guinda del pastel: un video musical para la canción “F*ck Whoever Started This” que presentaba a puritanos bailando mientras ataban a un repartidor de pizzas y una lata de Liquid Death a una estaca.

Agencia: In-house

24. Harris Project “You Don’t Know the Half of It”

Havas New York y el director Daniel Wolfe, fundador de Love Song, se unieron para uno de los anuncios de servicio público más destacados del año, sobre los llamados "trastornos concurrentes" de abuso de sustancias y problemas de salud mental. Impresionantemente investigada y convincentemente elaborada, la película tiene una dinámica circular que ilustra perfectamente los síntomas, a menudo en espiral, de las personas que padecen ambos problemas al mismo tiempo.

Agencia: Havas Nueva York

23. Velveeta “La Dolce Velveeta”

La atrevida campaña “La Dolce Velveeta” de Velveeta lleva ya un par de años en marcha, y estos nuevos anuncios ampliaron el tema con estilo y humor. Los anuncios se centraban en perfiles extravagantes de personajes cuyo amor por Velveeta es iconoclasta, por decir lo menos. Como corresponde al producto, los anuncios, dirigidos por Andrea Nilsson, rezuman carácter y encanto.

Agencia: Johannes Leonardo

22. Battle of the Baddest “Rumble”

El combate de boxeo llamado “Batalla de los más malos” entre Tyson Fury y Francis Ngannou, celebrado en octubre, trajo inesperadamente una de las mejores promociones deportivas del año. El anuncio de 90 segundos, dirigido por Seb Edwards, muestra a cada luchador sintiendo los temblores del entrenamiento de su oponente desde lejos, lo que lleva a una serie de asaltos fantásticos y emocionantes. El humor astuto entretejido en la pieza realmente hace que la película funcione, humanizando a los luchadores en medio de la pompa y el espectáculo de su enfrentamiento.

Agencia: Droga5/Accenture Song

21. The Farmer’s Dog “Forever”

Una encantadora sorpresa del Super Bowl de 2023, The Farmer"s Dog mostró que todo lo que se necesita es una narración encantadora, no comedia o espectáculo amplio, para abrirse paso en el Gran Juego. Dirigido por Goh Iromoto, el anuncio cuenta la historia de un querido laboratorio de chocolate a lo largo de muchos años y muchas circunstancias familiares diferentes, capturando maravillosamente el significado que los perros traen a la vida de las personas.

Agencia: In-house