Los mejores anuncios de este año vinieron en todas las formas y tamaños, desde videos de TikTok hasta cambios de marca globales, anuncios del Super Bowl hasta acrobacias de celebridades en los estadios, comedia con propósito y mucho más. La elección para del número uno es un buen ejemplo: lo más alejado posible de un anuncio típico, sin embargo, un triunfo innegable de la marca.
En todos se vio una gran idea fusionarse con un fuerte craft para producir algo memorable, haciendo avanzar a una marca o una causa de maneras novedosas.
40. Hilton “El TikTok de 10 minutos”
Ignorar las mejores prácticas puede conducir a una gran creatividad improvisada, y así ocurrió con el TikTok de 10 minutos de TBWA Chiat Day NY para Hilton. El video, acogido por usuarios que normalmente prefieren el contenido más corto, estaba repleto de personas influyentes junto con una escritura ágil, sabiamente autocrítica. Diseñado para parecerse a los hoteles que promocionaba, el clip era un lugar agradable para pasar un rato.
Agencia: TBWAChiatDay NY
39. Huggies “For All Baby Butts”
¿Quién diría que valía la pena celebrar los traseros de los bebés con una canción? Quality Meats lo hizo y consiguió una canción pegadiza, que apareció completa en Spotify y Pandora, con un video con letra en YouTube. Tonto, contagioso y divertido.
Agencia: Quality Meats
38. Blockbuster “Til the Bitter End”
Hackear el Super Bowl es una tradición anual para los especialistas en marketing insurgentes, y el esfuerzo favorito de 2023 provino de Blockbuster, el antiguo gigante de alquiler de películas que solo tiene una sola tienda en Oregón. El anuncio se estrenó a través de una proyección de VHS en la tienda, transmitido simultáneamente en vivo en Instagram.
Agencia: Atlantic New York
37. Sprite “Icon’s Delight”
El 50º aniversario del hip-hop trajo muchas celebraciones divertidas y Sprite se unió con una alegre campaña en la que tres generaciones de raperos (Nas, Rakim, Latto y Glorilla) se unieron para reimaginar “Rapper"s Delight”, de Sugarhill Gang, el primer rap que llegó al Top 40 de Billboard. La campaña “Icon"s Delight”, que incluía un sabor de Sprite de edición limitada, fue un tributo apropiado a la forma de arte de una marca que la apoyó desde el principio.
Agencia: Majority
36. Levi"s “The Greatest Story Ever Worn”
Levi"s y la directora Melina Matsoukas viajaron en el tiempo a Kingston, Jamaica, en 1970 para ver el sencillo y elegante anuncio de Droga5 sobre la historia del jean 501 en su 150 aniversario. El tema de la campaña fue “La historia más grande jamás vivida”. Un viaje bellamente concebido y ejecutado a través de puntos de pasión en la historia de la marca.
Agencia: Droga5
35. Uber One “Best Friends”
Uber One creó una de las comedias de amigos más improbables del año, con Robert De Niro y Asa Butterfield (de “Sex Education”) desarrollando una amistad encantadoramente incómoda en este anuncio de tres minutos de Mother. El director David Shane trae los productos, como de costumbre, y De Niro y Butterfield lo exageran al estilo de una comedia romántica convincente.
Agencia: Mother
34. Norwich City FC “Check In on Those Around You”
Se lanzó mucha publicidad poderosa sobre salud mental en 2023, pero este anuncio del Reino Unido con dos fanáticos reunidos para partidos de fútbol durante un período de meses destacó por su enfoque íntimo y emocional. Casi teatral en su presentación, la película deja espacio para los matices de los personajes en su historia de amistad masculina a través del deporte, lo que lleva al final al puñetazo en el estómago. Creada por el equipo interno de Norwich City, la película se volvió viral en Gran Bretaña.
Agencia: In-house
33. Alzheimer-Forschung “The Glitch”
Aquí estuvo uno de los anuncios de servicio público más impactantes visualmente que se ha visto sobre el Alzheimer, cortesía de BBDO Alemania. La película combina hábilmente efectos visuales de “data moshing” con un punto de vista en primera persona para darle al espectador una idea real de lo que se siente al tener la enfermedad. Lo más impresionante es que la magia técnica no interfiere con el impacto emocional.
Agencia: BBDO Alemania
32. La promesa de Sandy Hook “Just a joke”
BBDO New York y el director Henry-Alex Rubin continuaron su colaboración con Sandy Hook Promise con esta película de dos minutos, en la que diversos comediantes hacen bromas sobre la violencia armada, aunque al final nadie se ríe. Reclutar y filmar a todos estos grandes talentos es una hazaña impresionante, y la película extiende el largo legado de gran trabajo de SHP después de un par de años relativamente tranquilos.
Agencia: BBDO Nueva York
31. State Farm, “Jake y Donna”
Maximum Effort tuvo un año sólido en términos creativos con muchos clientes. Pero el trabajo favorito de la agencia fue este truco de State Farm, en el que Jake de State Farm estuvo con Donna Kelce mientras ella animaba a su hijo Jason en un juego de los Philadelphia Eagles.
Agencia: Agency: Maximum Effort
Crédito The Hollywood Reporter
