(Ad Age) - La publicidad festiva no va a desaparecer: es el pan de cada día de la temporada, pero hay algo que decir a favor de un enfoque más irónico.
Las tres campañas navideñas (sí, siguen llegando) que figuran entre las cinco mejores de esta semana incluyen un drama histórico serio y dos comedias irresistibles, todas ellas con mucho éxito. Fuera del trabajo navideño, Wieden+Kennedy tuvo una semana sólida con las otras dos campañas de la lista, ambas visualmente impresionantes.
5. Amazon: 5-Star Theater
Agencia: In-house
Amazon siguió con su conmovedor anuncio del conserje cantante con algo más divertido para las fiestas: Adam Driver emplea su talento actoral para realizar lecturas dramáticas de reseñas de 5 estrellas en Amazon. Dirigidos por Jonathan Krisel, los anuncios incluyen algunas reseñas famosas (por ejemplo, la del cortador de plátanos) y Driver les hace justicia a todas con su inexpresividad. Amazon siempre combina bien los tonos en esta época del año, y este doblete no decepcionó.
4. Museum of Modern Art: Modern Life Is Modern Art
Agencia: Wieden+Kennedy New York
Tienes ventaja en la promoción de algo como el Museo de Arte Moderno, dadas las imágenes de clase mundial de su colección. Pero esas imágenes necesitan un replanteamiento constante para mantenerse frescas, algo que W+K hace muy bien en exteriores y redes sociales en esta campaña. Desde el mural gigante de Monet “Nenúfares” hasta videos de Instagram, incluido uno con un tema “GRWM” , la obra hace que las antiguas obras maestras se sientan relevantes para el día de hoy. También hay una sensación icónica acertada en la obra, que es perfecta para la marca del cliente.
3. Erste Group: Silent Night
Agencia: Jung von Matt Donau
El alcance cinematográfico de este anuncio de Jung von Matt Donau es impresionante, ya que viaja al año 1818 para contar la historia del origen del villancico “Noche de paz” para este cliente del banco. La pieza de tres minutos, dirigida por el dúo de Artes y Ciencias Daniel & Szymon, muestra cómo Joseph Mohr y Franz Xaver Gruber crearon algo hermoso (una canción que desde entonces se ha convertido en la más grabada de la historia) a partir de las circunstancias más sombrías de Austria después de las guerras napoleónicas. El mensaje “Believe in Yourself” del final es casi superfluo: este mensaje de fe necesita poco texto para respaldarlo.
2. Nike: Greatness. It Only Takes Everything
Agencia: Wieden+Kennedy London
Los anuncios de despedida no son fáciles: capturar toda una carrera en una sola imagen o video es abrumador. Pero Nike lo hace mejor que nadie, como nos lo recordó una vez más esta semana con su tributo a Rafael Nadal. El fundador de Nike, Phil Knight, puso su voz al video de despedida, y la imagen fija que se muestra a continuación es simplemente hipnotizante: el rey de la arcilla resplandeciente en una neblina roja. Un homenaje apropiado a una leyenda del tenis de W+K London.
1. Posten: Reinfall
Agencia: Pol
Justo cuando uno pensaba que ya se habían contado todas las historias de las fiestas, aparece el Servicio Postal Noruego con una idea absolutamente genial, ejecutada a la perfección. Todo es perfecto: el formato de documental de celebridades falsas; la estructura corporativa imaginada del reno de Papá Noel; las astas y la nariz roja de los actores humanos; el lento y exquisitamente vergonzoso agotamiento de Rodolfo; la variedad de escenas filmadas en diferentes estilos de imitación vintage. Además, y esto es crucial, todo se conecta perfectamente con el mensaje de Posten al final. Las comedias oscuras en Navidad, cuando se hacen bien, son un gran contrapunto a las más tradicionales. Esta es nada menos que un clásico instantáneo.
