(Ad Age) - En publicidad, la danza a veces parece un sustituto de la historia. Pero no fue así esta semana, cuando presentamos dos anuncios centrados en la danza que transmitían visualmente la narrativa de forma convincente para cada marca.

Además de esos dos anuncios, tuvimos otras tres campañas notables que fueron más allá de los mensajes para explorar actos significativos en el mundo real, desde la adopción de mascotas hasta el apoyo a las pequeñas empresas y la resistencia a los aranceles.

5. Whiskas: The Cat Conversion System
Agencia: AMV BBDO

AMV BBDO lanzó una novedosa campaña de Whiskas que busca convertir a quienes odian a los gatos en amantes de ellos. Centrarse en quienes odian a los gatos —y sin duda hay muchos en el mundo— es una estrategia inesperada para una marca de comida para gatos. Y el objetivo de impulsar la adopción de gatos es loable. La palabra "conversión" en el título es un poco desafortunada; es una palabra con una historia problemática. Pero el toque lúdico de la campaña, desde los anuncios de adelanto hasta los videos de las primeras interacciones de las personas con gatos, es bastante irresistible.

4. Heineken: Pub Succession
Agencias: LePub, Publicis Dublin

Heineken realiza muchas campañas de este tipo para intentar lograr un cambio positivo en el mundo. La campaña "Museos de Pubs" del año pasado, que convirtió pubs irlandeses históricos en museos virtuales para protegerlos, fue un clásico. Esta secuela, "Sucesión de Pubs", consiste en la búsqueda global de alguien con el apellido McLoughlin para hacerse cargo del pub de Josie McLoughlin en la isla de Achill, para que su apellido permanezca en la puerta. Todo este trabajo de Heineken tiene una buena línea argumental, y este último trabajo refuerza la sensación de que esta es una marca que se preocupa por la historia y por las personas que la construyen discretamente a diario.

3. Maple Leaf Foods: Look for the Leaf
Agencia: No Fixed Address

La guerra comercial entre Estados Unidos y Canadá no ha generado mucha satisfacción en ningún lugar, pero al menos parece estar uniendo a los canadienses bajo un propósito común. Este sentimiento también ha llegado al mundo empresarial, como lo demuestra esta campaña de Maple Leaf Foods, que anima a los consumidores a "Buscar la Hoja" y comprar productos canadienses, ya sean marcas de Maple Leaf o no. La empresa se asoció con más de 15 empresas canadienses y está incluyendo productos de sus competidores en su publicidad, una clara señal de que, en las condiciones actuales, es más importante unir a las marcas canadienses que separarlas.

2. Apple: Someday
Agencia: TBWAMedia Arts Lab

Han pasado siete años desde que Spike Jonze dirigió su primer anuncio para Apple: la encantadora y artística película "Welcome Home", protagonizada por FKA Twigs. Regresó esta semana con una segunda producción, "Someday", otra producción con un toque de dance, esta vez con Pedro Pascal refugiándose en la música y el movimiento (con la cancelación activa de ruido de los AirPods 4 de Apple) de dolor de una ruptura. Como era de esperar, la película es visualmente atractiva y también sutilmente emotiva, como lo fue "Welcome Home", sugiriendo que si la tecnología puede cambiar tu estado de ánimo en un momento, con el tiempo quizás pueda cambiar tu vida.

1. Pella: Make Life Brighter
Agencia: Singlethread

Tan buena como es la película de Apple, estamos guardando el primer lugar esta semana para una marca menos alabada creativamente, el fabricante de ventanas y puertas Pella, que también hizo una notable película de baile. "Make Life Brighter" está protagonizada por la joven Zoey Zanai, vestida con un mono rojo y auriculares amarillos, que está atrapada en casa en un día lluvioso, y no podría ser más feliz mientras baila alrededor de la casa al son de "The Rain (Supa Dupa Fly)" de Missy Elliott. El anuncio tiene una vibra divertida que sólo se ve reforzada por los momentos de realismo mágico, como los árboles que se doblan con los movimientos de Zoey. La idea detrás del anuncio tiene una visión algo oscura en el centro: que las personas ven sus hogares como un refugio del clima cada vez más extremo, pero la forma en que se comunica no podría ser más ligera o acogedora. El reloj más alegre de la semana.