(Ad Age) -La publicidad sobre sostenibilidad puede ser a menudo aburrida, deprimente o ambas cosas. Pero la nueva campaña de Yeti es una delicia. Junto a este trabajo en nuestro Top 5 de esta semana hay un par de esfuerzos de Wieden+Kennedy para marcas muy diferentes, los anuncios de debut de Anomaly para su nuevo cliente de restaurantes y un truco típicamente travieso de Mischief.

 5. Nike: Las leyes del juego de Sabrina
Agencia: Wieden+Kennedy Portland

Es estupendo ver a Nike celebrar a otra atleta femenina con sus propias zapatillas-algo que ocurre muy pocas veces en el mundo del deporte- y las de Sabrina Ionescu tienen un diseño interesante, con una campaña divertida. "Sabrina"s Laws of the Game" se basa en la astucia del juego de la base de los New York Liberty, y el anuncio de W+K es divertido y variado, incluyendo una referencia a su clásica historia de Slurpee. La zapatilla es unisex y toda la campaña capta muy bien la simpatía de Ionescu.

4. Buffalo Wild Wings: Un búfalo de alas salvajes entra en un bar
Agencia: Anomaly

Dar vida al logotipo de una marca puede parecer una idea obvia, pero los primeros avisos de Anomaly para Buffalo Wild Wings presentan a "Hank", un búfalo de alas salvajes que habla y disfruta con la cerveza y las alitas de pollo. El CGI de Untold Studios es bastante notable, y Beck Bennett es una elección sólida para la voz en off. Los aficionados al basquet verán muchos anuncios de B-Dubs esta temporada, y pasar el rato con Hank será una forma divertida.

3. TK Maxx: Todo el mundo lo sabe
Agencia: Wieden+Kennedy Londres

W+K da un giro ameno al miedo a perderse algo en su último trabajo para el minorista europeo de ropa TK Maxx. "Todo el mundo lo sabe" posiciona los bajos precios de la cadena como algo de dominio público, dejando a los espectadores con ganas de unirse al carro. Gran parte del éxito del aviso  se debe también a la ejecución, con el director Jeff Low haciendo su magia habitual, ya que la alineación de patrocinadores se vuelve más interesante en cada fotograma.

2. Capri Sun
Agencia: Mischief

Gran parte de la creatividad consiste en combinar cosas inesperadas, y nadie lo hace mejor que Mischief en estos momentos. Esta campaña de Capri Sun, que presenta con humor los zumos de la marca como una "tecnología que anula el ruido de los niños", tiene mucho eco en la ajetreada temporada de vuelta al colegio. Y lo han llevado hasta el final, con un vídeo de broma y un divertido envase de alta tecnología, otro ejemplo de cómo Mischief encuentra la manera de ver las cosas desde un ángulo nuevo.

1. Yeti: Para cada simple uso
Agencia: In house

"Hazlo inteligente. Hazlo bonito. Diviértete". El mantra de Lee Clow sobre cómo hacer buena publicidad queda perfectamente encapsulado en esta campaña de Yeti, con sus imágenes sencillas e impactantes y sus sucintas líneas de texto que contrastan de forma convincente los duraderos productos de la marca con las alternativas de plástico de un solo uso y espuma de poliestireno. Hablamos con el director de marketing de Yeti sobre este trabajo y sobre cómo fomenta el enfoque de la marca hacia la publicidad sostenible, que en realidad no es más que la publicidad de sus productos. Cada ejecución es una vuelta de tuerca a la idea y, en conjunto, esta es sin duda una de nuestras campañas favoritas del año.