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FUE JURADO EN FILM REPRESENTANDO A CHILE

Jaime Atria: "Los oros llegan sin ayuda"

(Por Jorge Martínez, enviado especial, y Pancho Dondo desde Buenos Aires) - El director general creativo de Leo Burnett Santiago fue uno de los iberoamericanos presentes en el jurado de Film del último Cannes Lions. Atria, luego de la experiencia, sostiene que los oros entran directos y que las discusiones se dan en la elección de los bronces. Además, en esta breve nota concedida al finalizar la c

"Hay diferencias de criterios que se marcan más según el jurado -abre el fuego Jaime Atria, luego de una conferencia de prensa con la presencia de más de cien periodistas pertenecientes a medios de todo el mundo-. Un aviso hablado en español con subtítulado al inglés tiene que ser muy bueno para ser elegido". Aunque, a pesar de esta apreciación el publicitario que comanda el sector creativo de Leo Burnett Chile reconoce que los Oros llegan prácticamente sin ayuda y sin discusión. "La controversia se genera a la hora de la premiación de los Bronces", agrega. Atria reconoce que existen formas distintas de pensar y ejecutar los mensajes: "La latina a veces es ingenua y a veces cuenta con excelentes ideas mal producidas -explica-. Los comerciales que ganan premios no son abandonados en los pasos finales de su realización. La publicidad anglo generalmente no se abandona justamente en esas instancias finales". Finalmente, consultado sobre los aspectos técnicos del material que concursó en esta edición de Cannes Lions, Atria precisa: "En general hay diferencias de sonido. También a veces baja la calidad de las copias, hasta tal punto que un comercial chileno parecía pixelado -acota-. En cuanto a la calidad actoral en los comerciales latinos en general se está mejorando pero todavía se ve mucha sobreactuación. Pero si uno analiza sólo la lista corta allí las cosas se emparejan".

por Jorge Raúl Martínez Moschini • 27 de junio de 2002