El comercial de Hellmann para el Super Bowl, lanzado el miércoles, reúne nuevamente a los actores Billy Crystal y Meg Ryan en Katz"s Delicatessen en Nueva York para recrear una de las escenas más famosas de su comedia romántica de 1989 "Cuando Harry conoció a Sally..."
El anuncio de 30 segundos, creado por VML, muestra a Sally y Harry celebrando su aniversario mientras comen un bocadillo en Katz"s. Recuerdan el pasado mientras comen sandwiches, pero a Sally el suyo le parece un poco soso, así que le añade Hellmann"s.
El anuncio nostálgico pasa entonces la antorcha a una actriz de comedia romántica de nueva generación con un cameo de Sydney Sweeney, que pronuncia la famosa frase “Yo tomaré lo mismo que ella”. El anuncio termina con la frase “It hits the spot” (Es perfecto) en la pantalla encima del sandwich, junto con dos envases de Hellmann"s.
“Reencontrarme con Billy y volver a ponerme en la piel de Sally fue una alegría”, dijo Meg Ryan en un comunicado. “Espero que sea divertido para los fans volver a ver esta escena con su nueva estrella, Hellmann"s Mayo”.
“La oportunidad de volver a Katz"s Deli con Meg fue una obviedad”, agregó Crystal. “Gracias a Hellmann"s, que ideó el concepto y escribió un anuncio muy divertido, estamos trayendo algunas risas y nostalgia”.
Hellmann"s se asocia con Katz"s Deli hasta el 9 de febrero para ofrecer a los fans el paquete de sandwich "What She"s Having" para comprar, que incluye los ingredientes principales y una tarjeta de receta para preparar el pedido de sandwich de pavo de Sally junto con el sandwich de pastrami de Harry.
El quinto año
El anuncio marca el quinto año de publicidad de Hellmann en el Super Bowl. A principios de la temporada, Hellmann"s se asoció con el mariscal de campo de la NFL Will Levis para lanzar un perfume con aroma a mayonesa, repartir citas motivadoras sobre la mayonesa y presentar una nueva mascota, Manny Mayo. La plataforma de la marca de Unilever para la temporada es "Hacer que el día del juego sea delicioso".
“Para nuestro quinto año en el Gran Juego, queríamos ser tan icónicos y memorables como los momentos y platos que forman parte del último día de juego de la temporada de fútbol”, dijo Jessica Grigoriou, vicepresidenta sénior de marketing de condimentos de Unilever Norteamérica. “Al rendir homenaje al clásico momento de delicatessen de "Cuando Harry conoció aSally", con una nueva versión creativa para mostrar a los fans cómo el delicioso sabor cremoso de Hellmann"s puede hacer que un sandwich común sea extraordinario, pudimos combinar el humor, la nostalgia y el atractivo atemporal de Hellmann"s que dejará una impresión duradera en los fans, tal como lo hizo la película hace 35 años”.
Para presentar el spot, Hellmann"s realizó un evento privado en Katz"s el martes por la noche, donde los creadores y otros invitados pudieron pedir los sandwiches, obtener suéteres personalizados y tomarse fotos en la famosa mesa donde Harry y Sally se sentaron durante la escena.
En una sesión de preguntas y respuestas, el director del anuncio, Jake Szymanski, reveló que los actores improvisaron muchas de las frases ingeniosas y divertidas, y que el equipo recortó algunas de las ocurrencias.
