(Ad Age) - No hace falta buscar mucho para encontrar la inspiración para el nuevo conmovedor cuento navideño de Olipop. La historia animada de dos yetis adorables pero incomprendidos tiene un aspecto que evoca clásicos navideños de Claymation como “Rudolph, el reno de la nariz roja” de Rankin/Bass. Y si evoca el tipo de sentimiento tierno que demuestra tan constantemente Coca-Cola Co. en su publicidad navideña, mucho mejor.

“No voy a ocultar el hecho de que nos estamos apoyando en representaciones muy conocidas de las fiestas y las estamos usando como atajos para los consumidores”, dijo Matt Bruhn, director de marketing de Olipop, en una entrevista. “Así que me gustaría hacer una publicidad que sea tan venerada como algunos de los productos que hacen las grandes compañías de bebidas”.

La nueva campaña de la marca de refrescos, desarrollada en colaboración con la agencia creativa Callen, se llama “Un nuevo tipo de alegría navideña”. Cuenta la historia de dos yetis, Oli y Pop, que anhelan ser parte de la alegría navideña de su ciudad, pero sin darse cuenta de que asustan a los habitantes, antes de que una ronda de intercambio de regalos emotivos les brinde a todos una buena noche.

“Always in the Season” de Pomplamoose acompaña los anuncios de 15 y 30 segundos, que fueron dirigidos por Screen Novelties y producidos por Passion Pictures. Los avisos acompañarán a la programación navideña en las redes de televisión y streaming, dijo Bruhn. También habrá contenido social y, potencialmente, apariciones en vivo de los yetis, agregó.

La campaña navideña marca la primera colaboración entre Olipop y Callen, cuyo fundador, Craig Allen, trabajó anteriormente en Wieden+Kennedy, incluida la cuenta de Coca-Cola. Olipop ya había desarrollado un personaje de yeti destinado a los paquetes navideños de edición limitada de sus sabores clásicos de cola y ginger ale; el trabajo de Callen era darle vida a ese personaje. Cambiar los paquetes tenía más sentido que agregar un sabor navideño, dijo Bruhn: Olipop ya tiene 18 variedades. "Estamos tratando de pecar de menos complejidad para los minoristas", dijo.

Bruhn reconoce que la campaña navideña de Olipop sigue deliberadamente la tradición de campañas como Coca-Cola, aunque el uso de los personajes del yeti “le da un giro radical”. Esto se debe a que Oli y Pop son metáforas de la marca de refrescos ricos en fibra, bajos en azúcar y amigables para el intestino: diferentes y tal vez atemorizantes al principio, pero en última instancia bien intencionadas y divertidas.

“Los yetis son personajes míticos del folclore que hacen cosas maravillosas. Olipop es una marca mítica que hace cosas mágicas”, dijo Bruhn.

Uno de esos trucos de magia es reducir el dominio de las marcas de refrescos de larga trayectoria. Bruhn, un ex colega de Diageo del co-fundador de Olipop, David Lester, que se unió a la marca en septiembre, se sintió atraído por lo que llamó una “oportunidad única en la vida de revolucionar a las grandes marcas de refrescos”.

Olipop está hoy presente en el 17% de los hogares estadounidenses, pero tiene la mira puesta en más del 80%, dijo Bruhn, y su conocimiento de marca es de alrededor del 40% frente a competidores establecidos que están cerca del 100%.

“Somos una marca de seis años que crece a un ritmo de más del 100% y que aún tiene mucho margen de crecimiento”, afirmó el directivo. “No estamos ni cerca de donde nos gustaría estar; aspiramos a lograr una penetración total en el mercado en los próximos años”.