En el Faena Art Center, la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA) organizó ayer la gala de los premios Buenos Anuncios 2018, cuyo objetivo es reconocer aquellas publicidades que cumplen con el principal objetivo de la comunicación comercial: llegar con su mensaje a los consumidores o usuarios de manera eficiente.
La versión televisiva de este galardón tuvo su edición número 15. La metodología de evaluación se basó en encuestas online que fueron procesadas por la investigadora de mercados Ipsos. El gran ganador en TV fue Mala sangre, de la sección Préstamos del Banco Galicia, que se alzó con el platino. Por su lado, los dos Oros de TV fueron para Marta vs. Guido, de Coca-Cola, en Bienes, y Commanche, de Movistar, en Servicios.
Por otro lado, también se anunciaron los ganadores en el campo digital. El análisis de los avisos online se realizó por segunda vez y estuvo a cargo de Google, a través del YouTube Ads Leaderboard: un ranking elaborado mediante un algoritmo que tiene en cuenta vistas orgánicas y pagas, y la retención de la audiencia. Las campañas vencedoras fueron Rusia 2018 (Noblex) en Bienes y Tutorial (App Ualá) en Servicios.
Las estatuillas se entregaron a todos los responsables de los casos ganadores: miembros del anunciante, la agencia de publicidad y la de medios. Asimismo, cabe señalar que el contenido de los spots clasificados se alineó con el Código de Ética y Autorregulación Publicitaria del CONARP.
Premios Buenos Anuncios 2018 - Ganadores
(marcas/anunciantes/agencias de publicidad/agencias de medios)
VERSIÓN TV
Categoría Bienes
Oro: Marta vs. Guido, Coca-Cola / Coca-Cola / Grey / Starcom
Plata: Cumbre de mozos, Quilmes / Cervecería y Maltería Quilmes / La América / MediaCom
Bronce: Adrián Suar Mainstream, Tafirol Plus Rápida Acción / Genomma Lab / Innovation
Original: El día y la noche, Fernet Branca / Fratelli Branca Destilerías / Lado C / Naya Medios
Brand Equity: Tiqui Tiqui, Tang / Mondelēz International / DödaVänster / Spark Foundry
Jóvenes: El Chino y Nico, Schneider / CCU / Young & Rubicam / Starcom
Mujeres: Regalate un Danette, Danette / Danone / Young & Rubicam / Havas
Categoría Servicios
PLATINO: Mala sangre, Préstamos-Banco Galicia / Banco Galicia / Mercado McCann / Anunciar
Oro: Commanche, Multiplicate-Movistar / Grupo Telefónica / Dhélet Y&R / Forward
Plata: Plomero, Cablevisión Flow / Cablevisión Fibertel / Don / Naya Medios
Bronce: ICBC, sí, ICBC Store / ICBC / Don / Starcom
Especial Mundial de Fútbol
Hombres: Todo cambia, Gatorade / PepsiCo / Chiat TBWA / MediaCom
Mundial: Cada vez más grandes, Mostaza / La América / MediaCom
VERSIÓN DIGITAL
Categoría Bienes
Oro: Rusia 2018, Noblex / Grupo Newsan / David / MaDiBa
Plata: #MiPeloExtraordinario, Elvive Óleo Coco /L´Oréal / McCann / iBeauty – Zenith
Bronce: It’s Miller time, Cerveza Miller / CCU / Starcom
Categoría Servicios
Oro: Tutorial, App Ualá / ERoy / In-house
Plata: Te sobra el tiempo, Wish / Archer’s Mark / In-house
Bronce: Con vos en cada momento, Meridional Seguros / Brootal / Frubis
