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ASÍ, TODAS LAS CUENTAS DE COCA-COLA DE ARGENTINA ESTÁN EN AGENCIAS DE INTERPUBLIC

Agulla & Baccetti trabajará para Sprite y Coca-Cola

(Por Pancho Dondo) - La agencia que dirigen Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, perteneciente al grupo Lowe & Partners (de Interpublic, al igual que McCann y Vegaolmosponce), ganó la cuenta de Sprite, que hasta ahora estaba en Leo Burnett (agencia ajena al grupo). Por otro lado, un comunicado oficial permitió saber que se hará cargo del proyecto 2001 para la división Fútbol de Coca-Cola, cuenta que c

La cuenta integral de Sprite y el proyecto 2001 de las campañas de Coca-Cola vinculadas al fútbol. Ni más ni nos es lo que obtuvo A&B de acuerdo con el comunicado oficial emitido por la agencia durante la tarde de ayer. De este modo, y de acuerdo con lo informado por María Marta Llosa, directora de relaciones institucionales de Coca-Cola de Argentina, los productos de la empresa quedarán distribuidos en agencias del siguiente modo: • Coca-Cola, Coca-Cola Light y Fanta: McCann-Erickson • Sprite y Coca-Cola Fútbol durante 2001: Agulla & Baccetti • Quattro y Hi-C: Vegaolmosponce El reagrupamiento responde a una decisión del departamento de marketing de la división América Latina Sur, cuya base se encuentra en Buenos Aires, que coordina las acciones de la Argentina, Uruguay, Paraguay, Chile, Bolivia, Perú y Ecuador. La idea, explican en la empresa, tiene que ver con agrupar las marcas dentro de las agencias del grupo Interpublic y aprovechar mejor la sinergia que pueda surgir entre ellas. En Agulla & Baccetti, según pudo saberse, la atención de la cuenta de Sprite estará a cargo de Ezequiel Alchourrón (en Coca-Cola comentaban que la elección para la atención de esa cuenta se basó, sobre todo, en el hecho de que el perfil del consumidor de Sprite coincidía perfectamente con el de Agulla & Baccetti), mientras que la creatividad recaería en el equipo de Alberto Ponte. La cuenta de Coca-Cola Fútbol, entretanto, quedará a cargo de Alejandro Domínguez, mientras que su creatividad dependerá de los equipos que comandan Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo. Al respecto, vale la pena recordar el éxito que tuvieron en los últimos tiempos –hasta que la cuenta cambió de agencia– todas las campañas de Quilmes relacionadas con el fútbol que se gestaron en la agencia de la calle Miñones. En adlatina.com pueden verse tres campañas de la misma cantidad de marcas de Coca-Cola de Argentina: • Infracción, de Vegaolmosponce para el lanzamiento de Hi-C; • Hacé una pausa, de Graffiti D'Arcy para Coca-Cola Light; y • Botellita, de Leo Burnett para Sprite. Los involucrados Sprite, la bebida con sabor a lima-limón del grupo Coca Cola, se produce en la Argentina desde 1968 y en 1993 extendió su línea con su versión dietética. En los Estados Unidos hizo su debut en 1961. Coca-Cola, por su parte, es auspiciante oficial de los Juegos Olímpicos, de los Campeonatos Mundiales de Fútbol, de la Copa América y de la Selección Argentina de Fútbol. Recientemente, Coca-Cola de Argentina y la Asociación de Fútbol Argentino (AFA) renovaron su vínculo contractual hasta la primera década de este siglo, al firmar un acuerdo que se prolonga más allá del Mundial de Corea–Japón en 2002. El acuerdo incluye una contribución especial de Coca-Cola para la construcción de un edificio sede para las selecciones juveniles en el predio que actualmente posee la AFA en Ezeiza. Agulla & Baccetti fue fundada en 1994 y durante el año 2000 –según datos surgidos de A&B- facturó 70 millones de pesos. La red publicitaria británica Lowe cuenta con 40 por ciento del paquete accionario de la agencia.

por Pancho Dondo • 14 de marzo de 2001