Publicidad Iberoamérica

EL PORTAL DE LA PUBLICIDAD LATINA

Adlatina.com: tres años y un sueño que se va cumpliendo

(Por Jorge Martínez, director de adlatina.com) - Con la cobertura online del Fiap 2000, los publicitarios de habla hispana asistían al nacimiento de adlatina.com. Hoy, luego de tres años el romance continúa y crece: de los mil lectores diarios en un inicio al momento actual en el que algo más de 7 mil cibernautas de todo Iberoamérica consultan más de 60 mil páginas. En la nota se transcribe la not

Cuando, en noviembre de 1999, los que creamos y hoy continuamos haciendo adlatina.com, comenzamos a transitar el camino que va del sueño a la realidad con un proyecto periodístico y de comunicación, que aparecía dentro de lo que por entonces era la revolución de las punto com, lo hicimos con la firme convicción de que la región necesitaba un medio de estas características. Hoy, tres años después, sabemos con precisión que aún resta mucho por hacer y gestar, pero que la “personalidad” de adlatina.com ya es la que desea el mercado. Comenzamos a editar adlatina.com, al que subtitulamos como el portal de la publicidad latina, en abril del año 2000. Nació con una primera gran misión: cubrir online el Festival Iberoamericano de la Publicidad (Fiap). Y los resultados fueron sorprendentes: ¡Más de mil personas entraban en esos días con el deseo de conocer los resultados de ese premio! Adlatina.com es la superación, con llegada regional, de otro proyecto periodístico que se llamó ad-line.com.ar, que también informaba sobre la misma industria, pero cuyo alcance no iba más allá de los límites de la Argentina. Adlatina.com tomó la posta de ad-line; es decir, transformó un medio que recibía la visita de cien personas por día en otro que, de movida, superó las mil. ¿Cuál fue el secreto de adlatina.com en aquel momento, que aún continúa siendo el mismo? La información honesta, periodística, actualizada y con sentido de oportunidad escrita por periodistas profesionales. A eso le sumamos una serie de servicios que funcionan como herramientas fundamentales en el trabajo diario de cualquier hombre de comunicación: mucho material actualizado para ver y escuchar. Rápidamente, adlatina.com se transformó en el medio de consulta permanente y, a los pocos meses, los lectores de habla hispana por primera vez en la historia conocían en profundidad –y al momento– todo lo que sucedía en el festival de Cannes, a miles de kilómetros de distancia, inclusive antes que los mismos asistentes al evento. Con mucha celeridad, adlatina.com impuso los “preestrenos” de comerciales, las notas de contenido y la opinión de referentes de la actividad. Hoy, al cumplir su tercer año y luego de subsistir a la hecatombe de las punto com, adlatina.com es el medio líder dirigido a los profesionales y estudiantes de la comunicación de habla hispana. Más de siete mil lectores ingresan diariamente y más de cincuenta mil lo hacen al menos una vez al mes. Ellos recorren más de cincuenta mil páginas diarias, de lunes a viernes, y más de un millón al mes. En estos tres años, fueron publicados más de cuatro mil artículos y en el banco de anuncios se encuentran varios miles de spots televisivos y más de diez mil piezas de gráfica. Números impensados que aumentan sin solución de continuidad. A todo esto se suma el newsletter de suscripción gratuita, con la síntesis de la información diaria, que reciben más de diez mil abonados. Hoy, adlatina no es solamente un portal. Es una empresa vinculada a la industria de la comunicación con una revista bimestral, Adlatina Magazine, que con esta va por su sexta edición; con la representación exclusiva de El Sol de San Sebastián para toda Latinoamérica y del festival de Londres para la Argentina. Con la colaboración en el premio Amauta, el más importante de habla hispana en marketing directo, y con la realización de muchos eventos especiales. A tres años del inicio de ese sueño, los que hacemos adlatina.com renovamos el compromiso con todos nuestros lectores de seguir mejorando y ofreciendo mejores servicios. Esta es nuestra humilde manera de expresarles nuestro agradecimiento por acompañarnos en nuestro camino.

por Jorge Raúl Martínez Moschini • 10 de abril de 2003