La ola de inversiones publicitarias en la Web3 se ha agotado después de años de llamativo crecimiento, y el "invierno cripto" ha afectado especialmente a las redes sociales, incluidas Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter y TikTok. De hecho, en Estados Unidos, las marcas de criptomonedas invirtieron un 96 por ciento menos en redes sociales y otros canales digitales en enero en comparación con el año anterior, según nuevos datos de la firma de análisis de publicidad Pathmatics by Sensor Tower.
Es un colapso sorprendente en cuanto a los dólares destinados a anuncios cripto, incluso de marcas que fueron algunas de las que más invirtieron en los últimos años. El Super Bowl del año pasado marcó el apogeo de la exuberancia de la criptopublicidad, con Coinbase, Crypto.com y eToro comprando espacios comerciales. FTX también se anunció en el juego, con un lugar repleto de estrellas. La debacle de FTX le quitó el aliento a un mercado que, hasta ese momento, había sido una nueva y lucrativa fuente de dinero fácil para las agencias de publicidad, las empresas de medios y redes sociales. Este año, las criptomonedas están fuera del Super Bowl. Pero más que eso, muchas marcas de criptomonedas apenas invierten.
En enero, las marcas de criptomonedas invirtieron alrededor de 520.000 dólares en total en las redes sociales, anuncios gráficos y televisión conectada de Estados Unidos, según Pathmatics by Sensor Tower. En enero de 2022, la cifra rondaba los 14 millones de dólares en esos canales.
Lo ocurrido con FTX fue una llamada de atención para muchas marcas de criptomonedas, al igual que la posterior caída del precio de Bitcoin, la criptomoneda que impulsó la industria durante años. Bitcoin bajó un 65 por ciento en 2022, pero ha subido un 40 en lo que va del año. Aun así, la agitación en los criptomercados y dentro de las NFT llevó a la acuñación del término "invierno cripto".
Para la publicidad, también ha sido un ajuste de cuentas, porque las marcas de la industria cripto podrían invertir cientos de millones de dólares al año. Las agencias de publicidad y las plataformas de anuncios digitales extrañarán ese dinero.
Web3 y patrones de inversión de las empresas cripto
Estos son los seis principales anunciantes de criptomonedas y cuánto cambió su inversión publicitaria en enero de 2023 en comparación con 2022:
-FTX: 1.070.00 dólares en 2022 versus 0 en 2023
-Gemini: 3.900.000 dólares en 2022 versus 38.423 en 2023
-Binance: 0 dólares en 2022 versus 165.019 en 2023
-Coinbase: 2.320.000 dólares en 2022 versus 3.870 en 2023
-Crypto.com: 3.080.000 dólares en 2022 versus 41.310 en 2023
-Dapper Labs: 1.490.000 dólares en 2022 versus 9.550 en 2023
Fuente: Pathmatics de Sensor Tower rastrea el gasto publicitario de marcas criptográficas en computadoras de escritorio, dispositivos móviles y redes sociales.
