El presidente y director ejecutivo de Publicis Groupe, Arthur Sadoun, calificó la propuesta de adquisición de Interpublic Group of Cos. por parte de Omnicom Group como "positiva" para la industria, y dijo que el acuerdo debería generar "mucha diversión" en 2025, en un video interno para empleados, aproximadamente una semana después de que Publicis reclutara a Snoop Dogg para declararlo prematuramente como el holding más grande del mundo en un video navideño de "Wishes".

Si Omnicom tiene éxito en la compra de IPG, se convertirá en la compañía de agencias más grande del mundo; las dos empresas tuvieron un ingreso combinado de 25,6 mil millones de dólares en 2023. WPP, que se ha posicionado como el holding más grande del mundo durante años, reportó ingresos netos de 15 mil millones el año pasado, mientras que los de Publicis fueron de 14 mil millones.

“Espero que disfrutes de ser el líder”, dijo Sadoun en el video del jueves. “Pero no te acostumbres a eso porque puede que no dure más allá de 2025. … En general, creo que esto es positivo para la industria en general”.

Sadoun dijo que el holding francés se encuentra actualmente en una buena posición en Wall Street, y los analistas lo describen como “una buena casa en un mal barrio”. Pero ese barrio “comenzaría a verse mucho mejor si nos trasladamos a tres actores globales principales”, dijo. (Otros holdings además de los principales son Dentsu, Stagwell y Havas).

Sadoun reiteró lo que muchos en la industria han dicho sobre el acuerdo: que la integración de los dos gigantes puede ser una distracción para ambas compañías. Sadoun dijo que espera que la integración sea extensa, citando su experiencia personal, dada la propuesta de fusión de Omnicom y Publicis , que se anunció en 2013 y se canceló en 2014.

“Por nuestra parte, hemos dejado atrás nuestra transformación. Hemos invertido en datos y tecnología en la última década aproximadamente lo mismo que Omnicom pagará por IPG de una sola vez”, afirmó Sadoun. “Más que nunca, debemos centrarnos en nuestros clientes, ya que cuentan con nuestra asociación para impulsar el crecimiento y dar un salto en sus industrias. Nuestro trabajo es ayudarlos a lograrlo”.

Sadoun concluyó diciendo que siempre ha tenido respeto por John Wren, director ejecutivo de Omnicom Group, y Philippe Krakowsky, director ejecutivo de IPG. “No sólo porque uno fue mi jefe hace 20 años y el otro habla francés muy bien. Les dejo que adivinen cuál es cuál”, dijo. (Sadoun fundó una agencia, Z Group, que vendió a BBDO de Omnicom en 1997, y también pasó un tiempo en TBWA de Omnicom. Y Krakowsky, de hecho, habla francés).

El presidente y director ejecutivo de Stagwell, Mark Penn, también respondió a la fusión propuesta en una publicación en LinkedIn el miércoles, pero no se mostró tan optimista como su colega de Publicis. También señaló que la integración sería difícil y dijo que, en general, cree que no tendrá muchos beneficios.

“Me cuesta ver el beneficio para las empresas involucradas, la industria o los clientes a los que sirven”, escribió Penn en la publicación, y también señaló las miles de personas que probablemente serán despedidas como resultado del acuerdo, en caso de que se apruebe. “En última instancia: ¿hay algo que una empresa de 26 mil millones pueda hacer que una empresa de 13 mil millones no pueda? En todo caso, la tecnología está facilitando que las empresas más pequeñas sean más grandes, ya que la IA permite a las agencias hacer más con menos ".

En el video de vacaciones de Publicis del 4 de diciembre, el rapero Snoop Dogg, que tuvo un papel protagónico en la cobertura de los Juegos Olímpicos de París de la NBC, le otorgó al holding el “oro” por su desempeño en 2024, con esta audaz declaración: “Los estadounidenses, los británicos y los franceses han estado compitiendo para ver qué holding es el "Top Dogg". Y este año, Publicis los ha superado a todos”.

En junio, Sadoun le dijo a Ad Age que creía que  Publicis estaba en camino de alcanzar, y probablemente superar, a WPP en términos de ingresos netos para fin de año. Incluso si lo hace, es probable que no supere pronto a Omnicom-IPG, si ese acuerdo se cierra durante la segunda mitad de 2025 como se espera.