(Ad Age) - Las clasificaciones de Ad Age-Harris Poll, que se publican trimestralmente, se obtienen de la herramienta de seguimiento diario de marcas de The Harris Poll, QuestBrand, para identificar las empresas con el mayor aumento intertrimestral en capital entre el público de edades específicas.
Las marcas de moda New Balance, The Gap, Uniqlo y Ugg están ganando terreno entre la Gen.Z gracias a las asociaciones con celebridades y ropa urbana y a las líneas retro.
Las cuatro marcas se ubicaron entre las 10 primeras en el último rastreador de marcas Gen Z de Ad Age-Harris Poll, que clasifica a las marcas que lograron un progreso significativo en ganar la atención de la Gen.Z en el cuarto trimestre de 2024.
New Balance, que ocupó el primer puesto, llamó la atención con su modelo “snoafer”, que tomó la zapatilla de 1906 de la marca y la transformó en un mocasín.
Anteriormente conocida como la marca de “las zapatillas de papá”, New Balance también se abrió camino entre la Generación Z al asociarse con Jack Harlow para crear una zapatilla rosa y agregar a las velocistas Sydney McLaughlin-Levrone y Gabby Thomas a su lista de atletas patrocinadores, que ya incluye a la estrella del tenis Coco Gauff y al jugador de fútbol Endrick.
Gap, que quedó en segundo lugar, ganó fuerza a través de una amplia gama de campañas de asociación. El director ejecutivo de Harris Poll, Will Johnson, destacó la campaña de Gap, que destacaba sus jeans holgados con un número de baile protagonizado por el cantante Troye Sivan y la compañía de baile CDK Company. Para su campaña navideña, Gap reunió a un grupo diverso de cantantes a capella para una interpretación de "Together Again" de Janet Jackson. Los videos sobre Sivan y los cantantes tuvieron más de 60 millones de vistas cada uno en TikTok.
En octubre, Gap lanzó una colección con la marca de diseñador Cult Gaia, y a principios de diciembre se lanzó una colección de Star Wars.
Principales marcas de la Gen.Z
*La consideración cuantifica la probabilidad de que los consumidores compren un producto o servicio; el impulso mide la percepción de los consumidores sobre si una marca está ganando o perdiendo posición en el mercado frente a sus competidores; la calidad indica cómo los consumidores perciben la calidad del producto o servicio de una marca en particular en comparación con la calidad de las ofertas de sus competidores; la familiaridad muestra cuán reconocible es una marca para la población general. Los números que se muestran para cada uno de estos atributos muestran el cambio en la puntuación bruta para la Generación Z del tercer trimestre al cuarto trimestre.
Los números demográficos muestran cuánto aumentó la puntuación de valor de marca para cada generación, en comparación con el trimestre anterior.
Uniqlo, en el quinto puesto, celebró su 40º aniversario en noviembre recuperando el logotipo original de la marca. En diciembre, Uniqlo lanzó una línea con personajes de "Bob Esponja" al estilo de la marca de ropa urbana Cactus Plant Flea Market.
Completando el top cinco del cuarto trimestre se encuentran Quicken Loans (3º) y High Noon hard seltzer (4º).
Moda a la vanguardia
Ugg (8.º), que obtuvo el primer puesto hace algunos trimestres, colaboró con Post Malone para un pop-up en Los Angeles. La marca también realizó una colaboración con la marca de ropa urbana Gallery Dept, y lanzó una línea vegana con la marca de moda Collina Strada.
En agosto, Banana Republic (15) lanzó una colección de otoño inspirada en la década de 1990. Clarks Footwear (19) publicó un breve documental sobre cómo la marca se incorporó a la moda urbana japonesa en los años 90, lanzando junto con ella una línea Harajuku.
Clarks también ha realizado colaboraciones de zapatos con el fundador de Kith, Ronnie Feig , y la línea de zapatos Ancuta Sarca.
Beberse todo
Las bebidas también obtuvieron buenos resultados el último trimestre.
La marca de bebidas carbonatadas High Noon (4th) lanzó un “End Zone Pack” con temática de fútbol que incluye 4 sabores de vodka con gas. La marca también ha seguido promocionando sus tés helados con vodka.
Johnnie Walker (6.º) realizó una colaboración con “El juego del calamar” en la que la marca fabricó 456 botellas únicas, que se correlacionaban con la cantidad de jugadores de ese juego, para que los fans las coleccionaran.
La bebida energética Alani Nu (13.º) presentó un sabor festivo llamado “Winter Wonderland” en noviembre, y la bebida energética competidora Celsius (20.º) lanzó sabores de cola de cereza con gas, granizado de uva y helado de sandía .
Tecnología financiera
La plataforma de ahorro e inversión Acorns (12.º puesto) puede haber recibido un impulso de los consumidores que buscan ahorrar más antes de las vacaciones y la posibilidad de que Donald Trump imponga aranceles. A fines de diciembre, Acorns lanzó un comercial titulado "Su dinero: bajo ataque" en el que aparecía una ardilla que anunciaba botones de "compra ahora", ofertas de tarjetas de crédito y aplicaciones de apuestas.
La plataforma de intercambio de criptomonedas Gemini (17.º) también puede haberse visto afectada por las elecciones. El espacio de las criptomonedas en general vio un aumento en el interés; Bitcoin alcanzó un nuevo récord de más de 80,000 dólares en noviembre en medio de la anticipación de la victoria de Donald Trump en las elecciones presidenciales y desde entonces se ha disparado a poco más de $100,000.
A continuación presentamos un vistazo rápido a algunas de las otras marcas que figuran en la lista.
Los siguientes puestos
Como socio oficial de mejoras para el hogar de la NFL, Lowe"s (16.°) realizó mucha publicidad en torno a la temporada de fútbol con Travis Kelce y Christian McCaffrey. La marca también aumentó los beneficios para los miembros leales: tuvo su primera Semana de Recompensas MyLowe"s, que les dio a los miembros hasta un 40% de descuento en ciertos artículos y lanzó una nueva plataforma digital de mantenimiento del hogar para ayudar a los miembros a realizar un seguimiento de las garantías, los manuales y los recordatorios de mantenimiento. Lowe"s también creó un fondo de recuperación para pequeñas empresas en el oeste de Carolina del Norte afectadas por el huracán Helene.
En septiembre, Alaska Airlines adquirió Hawaiian Airlines (18.º) , lo que permite a los miembros de su programa de recompensas transferir millas entre cuentas. Tras la adquisición, Hawaiian Airlines puso a disposición de sus Airbus el Starlink WiFi de Elon Musk . Las aerolíneas también anunciaron tarifas especiales desde el noroeste del Pacífico hasta Nueva Zelandia a través de Honolulu y vuelos diarios sin escalas desde Seattle y Tokio Narita a partir de mayo de 2025.
Kinder Bueno (14.°) inauguró una nueva planta de producción en Bloomington, Illinois. Los consumidores también podían solicitar un cupón digital que les permitiera probar un paquete gratuito de dos Kinder Bueno en los comercios participantes.
El minorista de vitaminas y suplementos GNC (11.°) lanzó GNC Health, un servicio de atención médica virtual que ofrece atención accesible después de reconocer que una parte significativa de los pacientes de la Generación Z han tenido problemas con los altos costos de la atención médica en EE. UU.
ZipRecruiter (7.º) lanzó un podcast semanal Talent All-Stars, que incluye entrevistas con profesionales de talento y recursos humanos de Cracker Barrel, Bain Capital y NBCUniversal. La plataforma de búsqueda de empleo también lanzó ZipIntro, un software de video que permite a los empleadores realizar entrevistas de video consecutivas con los candidatos sin problemas.
El fabricante de vehículos eléctricos Polestar (9.º) organizó un concurso de diseño y el automóvil ganador se convertirá en un objeto de colección de Hot Wheels a finales de este año.
La automotrz patrocinó un episodio del podcast Goop, donde Gwyneth Paltrow entrevistó a la estrella de “Saturday Night Live” Chloe Fineman mientras la pareja conducía por la ciudad de Nueva York en un Polestar.
