(Ad Age) - Recientemente, una encuesta realizada por Frontify y D&AD con la participación de líderes del sector en tecnología de creación de marca reveló las principales barreras a las que se enfrentan los creativos: limitaciones de tiempo, problemas de alineación de la marca y falta de colaboración interdisciplinaria.

Para satisfacer estas demandas, los directores creativos recurren cada vez más a plataformas de desarrollo de marca: ecosistemas digitales que centralizan activos, imponen estándares de marca y fomentan flujos de trabajo colaborativos entre departamentos.

El tiempo no está del lado creativo

En una encuesta realizada a directores creativos, el 70% afirmó que la falta de tiempo es el principal obstáculo para producir un trabajo creativo sobresaliente. La presión constante por cumplir con plazos que cambian con frecuencia obliga a los equipos a tomar decisiones reactivas, sacrificando a menudo la calidad por la rapidez. Como la creatividad avanza a la velocidad de los negocios, las plataformas eficientes de creación de marca han dado un paso adelante para brindar un apoyo crucial. Estas plataformas simplifican el proceso de organización y acceso a las pautas de la marca y los activos aprobados, lo que reduce el tiempo que los equipos dedican a buscar archivos o alinear diseños.

Al consolidar el acceso a los recursos, estas herramientas permiten que los equipos se concentren en lo que mejor saben hacer. Muchas de las principales plataformas de desarrollo de marca de la actualidad han introducido la automatización y el aprendizaje automático para agilizar aún más las tareas repetitivas, lo que les da a los directores creativos más tiempo para centrarse en la dirección estratégica de alto nivel. Con opciones como el etiquetado inteligente, las plantillas de flujo de trabajo y los procesos de aprobación automatizados, las plataformas de desarrollo de marca permiten a los equipos creativos trabajar de manera más inteligente, no más arduamente.

El alto costo de la desalineación de la marca

Una experiencia de marca coherente depende de una visión única y unificadora. Sin embargo, el 67% de los directores creativos afirman que sus organizaciones o clientes carecen de una estrategia de marca clara y compartida. Cuando no existe una única fuente de información veraz para las directrices de la marca, el trabajo creativo puede parecer fragmentado e inconsistente, lo que resulta confuso para los consumidores. Las herramientas que respaldan una visión única y alineada entre los equipos se han vuelto esenciales para mantener la coherencia de la marca.

Las plataformas de desarrollo de marca satisfacen esta necesidad al ofrecer portales de marca personalizables donde los equipos pueden almacenar y acceder a todas las pautas de la marca, los recursos aprobados y las plantillas. Estos portales mantienen a los departamentos, agencias y trabajadores autónomos en la misma página. Al reforzar la coherencia de la marca, estas herramientas garantizan que cada pieza de trabajo creativo refuerce la identidad central de la marca.

Por ejemplo, Frontify permite a los directores creativos crear pautas personalizables y libros de marca que se actualizan en tiempo real, de modo que los cambios en un logotipo o una paleta de colores estén disponibles al instante para todas las partes interesadas. Como los equipos abarcan zonas horarias, continentes y océanos, es fundamental crear una experiencia de marca unificada en todos los canales y regiones.

Cerrar la brecha: herramientas para la colaboración interfuncional

El éxito en la creación de una marca es un deporte de equipo, y sin embargo, el 57% de los directores creativos afirma que la falta de cooperación entre departamentos dificulta su trabajo. Los equipos suelen trabajar en compartimentos estancos, lo que genera retrasos y dificulta la promoción de ideas audaces y cohesivas. Por este motivo, las plataformas de colaboración que centralizan los procesos de comunicación y aprobación son indispensables en el conjunto de herramientas creativas modernas.

Las soluciones de desarrollo de marca han reconocido este problema y ahora incluyen funciones que facilitan la colaboración y unen a los equipos. Plataformas como Frontify han integrado la gestión de tareas, los hilos de comentarios y las funciones de retroalimentación en tiempo real, lo que permite una comunicación más fluida y rápida, tanto interna como externa. Cuando se utilizan de manera eficaz, estas herramientas evitan los cuellos de botella y facilitan que los equipos creativos trabajen junto con los departamentos de marketing, ventas y otros.

“Son proyectos muy complejos, impulsados por sistemas, que involucran a cientos de personas, socios y ubicaciones diferentes”, dijo Felipe Rocha, fundador y director creativo de la agencia de diseño y branding Porto Rocha, mientras reflexionaba sobre cómo la tecnología de marca (como Frontify) facilita el trabajo creativo necesario para la construcción de la marca en su empresa. Para un importante grupo hotelero, su empresa realizó una extensa campaña global para más de 70 de las ubicaciones de la marca en todo el mundo, un proyecto que no podía imaginar sin un sólido sistema de construcción de marca.

La clave es contar con un portal de marca global con matices locales que ayude a los creativos a operar dentro de un marco específico. Esto abriría el espacio y el tiempo necesarios para que los creativos se concentren en ofrecer un resultado creativo real y se alineen con todos los socios internos y de la agencia en una base común. Esta estructura agiliza las aprobaciones y reduce el intercambio de información, lo que fomenta un enfoque más colaborativo y ágil para el desarrollo creativo.

Cómo elegir la solución adecuada para el desarrollo de la marca

Para los directores creativos, la elección de la plataforma adecuada para el desarrollo de la marca depende de varios factores: tamaño del equipo, presupuesto, sector, necesidades específicas de un DAM, colaboración y alineación con la marca. Las mejores opciones deberían incluir portales de marca personalizables y herramientas de colaboración (así como la posibilidad de ampliar el trabajo creativo y habilitar a otros equipos a través de un sistema de plantillas bien estructurado) y ofrecer una solución integral adecuada para directores creativos que necesitan tanto flexibilidad como control en una sola plataforma.

En definitiva, la herramienta adecuada debería permitir a las marcas mantenerse ágiles en un entorno de rápido cambio sin sacrificar la consistencia ni la calidad. Frontify se ha convertido en una de las mejores opciones para agencias y equipos internos porque, para los directores creativos que se encuentran bajo una presión cada vez mayor para entregar un trabajo de alto impacto, su plataforma ofrece no solo apoyo sino una ventaja estratégica: transforma la eficiencia operativa en un catalizador para la creatividad.

Al aprovechar las capacidades de las modernas plataformas de creación de marca, los directores creativos pueden asegurarse de dedicar más tiempo a crear y menos tiempo a gestionar, para que sus marcas brillen en cada campaña.