(Ad Age) - Spotify tiene en el punto de mira la publicidad en televisión conectada. El streamer de música está lanzando anuncios de video para sus aplicaciones de CTV, empezando por Roku como primer socio, en lo que pronto se conocerá como Spotify CTV Partner Network.
La red en desarrollo intenta no sólo ser capaz de difundir sus anunciantes de video entre una variedad de plataformas de pantalla de TV, sino también para añadir al lazo de dispositivos en los que esos anunciantes pueden redirigirse a otras audiencias.
"El sueño es la ubicuidad: llevar la experiencia de Spotify con estos nuevos productos de consumo y publicidad a todos los puntos de consumo", afirmó Emma Vaughn, responsable de desarrollo de negocio publicitario y asociaciones de Spotify, quien anteriormente desempeñó funciones similares en NBCUniversal y Peacock. "CTV es esencialmente la categoría de mayor crecimiento en la que los anunciantes están invirtiendo y donde están los ojos del publico", añadió.
Spotify y Roku compartirán las funciones de venta del inventario de video que llegue a la aplicación Roku de Spotify. Para Roku, la asociación se integrará en su Audience Network, que coloca publicidad entre más de 100 socios de streaming en su plataforma, basándose en audiencias objetivo. Spotify y Roku no han querido revelar cómo se repartirán el negocio de esta asociación.
"Se trata de la continuación y la mejora de una asociación a muy largo plazo", declaró Regina Breslin, directora general de distribución global de contenidos de Roku. La ejecutiva dijo que la asociación con Spotify “es un mensaje a otros socios de que nos reuniremos con ellos y seremos capaces de trabajar de manera que les ayudemos a crecer y ampliar su alcance". Roku espera ampliar también su lista de anunciantes.
Al principio, Spotify ofrecerá a los anunciantes su producto Video Takeover, que se asemeja a las pausas publicitarias tradicionales servidas a los espectadores que están navegando activamente por el catálogo de Spotify, y cuenta con banners interactivos que incitan a la acción del usuario. Este formato ya está disponible en otros dispositivos de Spotify como móviles, tabletas y computadoras de sobremesa, lo que, según Vaughn, permitirá a los anunciantes reorientar a los usuarios a través de todos sus dispositivos. Vaughn adelantó que con el tiempo se lanzarán otros productos, como por ejemplo anuncios de podcasts de video. Los avisos de video de CTV se probarán en Estados Unidos y otros mercados el mes próximo.
Aunque la aplicación de Spotify lleva más de una década en Roku, Vaughn afirmó que "el consumo actual de CTV está creciendo de forma masiva", pero no quiso compartir el número exacto de usuarios de Spotify que emiten en CTV. Y Spotify es consciente de que muchos usuarios no siempre miran la pantalla cuando sintonizan.
Vaughn describió los avisos de vídeo de Spotify como "una experiencia tanto de primer plano como de fondo", lo que desafía a los anunciantes a tener un audio que se sostenga por sí mismo con el atractivo del video para los espectadores que lo están viendo activamente. "Es algo con lo que llevamos tiempo lidiando en todos los dispositivos, y algo que es una prioridad estratégica cuando se trata de CTV", dijo Vaughn.
A medida que Spotify aumente su red de socios de CTV que ofrecen anuncios de video, "vamos a poder llegar exactamente al tipo de público al que nuestros anunciantes quieren llegar y en qué circunstancias quieren hacerlo", afirma Vaughn. Spotify alcanza una audiencia global de más de 500 millones de oyentes, mientras Roku declaró 73,5 millones de cuentas activas globales en sus resultados del segundo trimestre.
