(Ad Age) – Una encuesta realizada a más de 200 encuestados reveló que el dinero

dedicado al marketing de influencers aumentó un 7,9% en los últimos 12 meses, en comparación con el 7,3% del marketing digital en general. Los encuestados esperaban aumentar el movimiento en influencers en un 11,2% en los próximos 12 meses, en comparación con el 9,7% del marketing digital.

En parte, esto refleja el fuerte rendimiento medido de la inversión en marketing de influencers. Los encuestados identificados por Aberdeen como líderes en marketing de influencers (basándose en el rendimiento de la empresa en cuanto a participación, impresiones, conversiones y crecimiento de los ingresos) informaron de un retorno de 4,70 dólares por cada dólar gastado, en comparación con los 4,58 del grupo en general. Los líderes esperan que esos beneficios aumenten un 15,9% en los próximos 12 meses, frente al 11,2% de los marketers en general. En otras palabras, las empresas que han tenido más éxito con el marketing de influencers están aumentando su inversión en ésta con más rapidez.

"Nuestros clientes que invierten en marketing de influencers y creadores de contenido han visto una combinación de mayor crecimiento de seguidores a través de sus canales sociales, un cambio positivo en el sentimiento del consumidor y repuntes en las ventas", dijo Gary Orellana, vicepresidente senior de marketing de influencers de Dentsu Creative, en un comunicado.

"En Estee Lauder Cos. conocemos desde hace años el poder de trabajar con creadores e influencers para impulsar todas las partes del canal de consumo", dijo Doug Jensen, vicepresidente senior de la empresa. "Nuestro enfoque de medición de vanguardia nos ayudó a comprender que la participación de los consumidores a través de los creadores impulsa el deseo, la consideración y la conversión, es decir, todas las partes del canal. Esto es, impulsa un alto ROI y es un gasto eficaz y eficiente".