(Ad Age) – Publicis Groupe está duplicando su apuesta por la IA con una inversión de 326 millones de dólares en los próximos tres años y una herramienta patentada que, según afirma, innovará completamente sus disciplinas en creatividad, medios, software, operaciones e insights. El holding de agencias también dijo que sus ingresos orgánicos crecieron un 6,3% en 2023, superando su previsión de octubre.
Pubicis dejó en claro cuán seriamente se está tomando la IA al publicar un video de una hora de duración en el que aparecen altos ejecutivos: el director ejecutivo Arthur Sadoun, la directora de estrategia Carla Serrano, el director de soluciones Sam Levine Archer, el director ejecutivo de Publicis Media, Dave Penski, y el director ejecutivo de Publicis Sapient, Nigel Vaz.
Sadoun dijo que la creación de CoreAI mueve a Publicis desde ser una plataforma a una "empresa de sistemas inteligentes". La herramienta de IA combina datos patentados e Publicis, incluidos datos de consumidores en 2.300 millones de perfiles de personas en todo el mundo y billones de puntos de datos sobre contenido, medios y desempeño empresarial, y casi un trillón de activos que existen en su actual programa de IA Marcel, todo combinado con datos y codificación propiedad de Publicis Sapient.
Durante el vídeo de CoreAI, los ejecutivos de Publicis afirmaron que sus innovaciones la diferencian de otros holdings. "Estas capacidades que hemos creado internamente nos brindan las herramientas y los activos para ofrecer IA más rápido y mejor", dijo Vaz. "Este es un nivel que la mayoría de nuestros competidores tecnológicos no pueden igualar, y ningún holding entra siquiera en esta conversación".
Los disertantes explicaron cómo funciona CoreAI y ofrecieron ejemplos de cómo se puede utilizar. Por ejemplo, demuestra cómo los empleados podrán usar CoreAI para desglosar un informe. Después de cargarlo como PDF, la herramienta localiza información sobre los movimientos del mercado, las tendencias del mercado y las motivaciones de los clientes que se automatizan inmediatamente en la plataforma. Un proceso que normalmente llevaría semanas ahora podría llevar segundos, dijo Archer en la presentación del video.
