(Ad Age) -5. Super Bowl LIX y 50 aniversario de “Saturday Night Live”

El mes pasado hubo dos eventos que fueron imanes para el poder de marketing de las celebridades. El Super Bowl LIX, que atrajo una audiencia récord  para Fox, fue un desfile de celebridades de primera línea, ya que las marcas recurrieron al poder de las estrellas para destacarse entre la multitud. Vea los anuncios con más celebridades, incluidos los de Uber Eats, Michelob Ultra y Dunkin", en  el reproductor de anuncios del Super Bowl 2025 de Ad Age.

Más recientemente, NBCUniversal prestó su elenco de “Saturday Night Live” a asociaciones de marcas para celebrar el 50º aniversario del programa. Los anuncios de CeraVe y otros se filmaron como sus propias versiones de los sketches de “SNL”.

Sin embargo, ambos recibieron críticas: el Super Bowl por inundar a los espectadores con celebridades en lugar de nuevas ideas creativas y “SNL” por integrar marcas en un espacio que típicamente se burla de las marcas en lugar de salir a buscarlas.

4. Elmo x On
Agencia: Floristería

Muchas marcas de ropa deportiva tienen como objetivo encapsular el sudor y el esfuerzo de la actividad física, y la recompensa de alcanzar las metas. Pero a veces los consumidores solo necesitan un descanso de la presión, y Elmo está aquí para aquellos que buscan ser amables con ellos mismos.

El ícono de “Sesame Street” se asoció con On para contrarrestar la narrativa, diciéndoles a los espectadores que, si bien el trabajo duro gana, “A Elmo le gusta lo suave. Sentirse bien, ¿eso es ganar? ¿Correr por diversión, es eso una victoria? ¡No seas tan duro contigo mismo!”.

La última versión siguió al  anuncio regional del Super Bowl del peludo amigo para On, co-protagonizado por Roger Federer.

3. Gordon Ramsay x Hay Day
Agencia: Uncommon Creative Studio

El chef Gordon Ramsay, conocido por su carácter nervioso, también atacó el amor propio en un anuncio del juego para móviles Hay Day. Tras unas sorprendentes publicaciones en TikTok en las que Ramsay se disculpaba con las muchas personas a las que había insultado, una campaña de héroes muestra al presentador de un reality disfrutando de un día idílico en una granja. Describe los muchos esfuerzos que ha hecho para no enfadarse, pero lo único que funciona, incluso cuando pisa una gran pila de estiércol, es el juego de la granja.

2. Harrison Ford x Glenmorangie
Agencia: Bandits

La marca de whisky escocés Glenmorangie contrató a Harrison Ford para que la ayudara con una campaña con temática de herencia escocesa, al tiempo que mostraba todos los dolores de cabeza que tuvo que soportar el actor para realizarla. Dirigido por Joel Edgerton, el anuncio principal muestra a Ford burlándose de las peticiones que le hicieron, incluida la de maravillarse por no llevar ropa interior mientras llevaba un kilt, y el marketing resultante que, de todos modos, hizo. Una serie de cortos que amplían la idea es una versión divertida del marketing anticelebridades.

1. Martha Stewart, Julia Fox, Tiffany Pollard, Odell Beckham Jr., Beabadoobee x MAC Cosmetics
Agencia: In House

Para promocionar su línea de maquillaje en tonos nude, MAC Cosmetics pidió a cinco celebridades que se asociaran para hacer declaraciones audaces con los colores discretos. La modelo Julia Fox respondió desnudándose por completo en una sesión de fotos en el metro de Nueva York. Martha Stewart adoptó un enfoque más recatado al filmar un sensual video ASMR en el que come fruta y susurra en el micrófono. El contenido protagonizado por celebridades es definitivamente sorprendente y, al mismo tiempo, transmite un mensaje de marca más sutil a los fanáticos de las estrellas.