(Ad Age) - El video con IA dio un salto en sofisticación esta semana con el lanzamiento de la nueva herramienta de Runway que "captura la esencia de una actuación", según afirmó la startup de vídeos con IA, respaldada en parte por Google. La herramienta Act-One está impresionando a los creadores de IA con su capacidad de transformar a un actor en un personaje generado por IA. Mientras tanto, el papel de la IA en el marketing está cobrando más importancia a medida que marcas como Mattel utilizan la tecnología creativa en los diseños de sus productos.
Estos y otros avances de IA forman parte de la última clasificación de Ad Age de las principales activaciones de marketing de IA.
Licencia de Adobe para vídeo
Adobe celebró su conferencia creativa MAX a principios de este mes, donde lanzó su primer generador de video con IA. El gancho para Adobe es que las imágenes, que sustentan sus modelos de IA, son material con licencia, lo que proporciona garantías a los marketers de que no están violando los derechos de autor. La cuestión de los derechos de autor es una de las más delicadas en el espacio de la IA, ya que algunas empresas emergentes, como Perplexity, han sido demandadas por supuestamente entrenar sus máquinas con el trabajo de otras empresas. El año pasado, Adobe lanzó Firefly como un generador de imágenes de IA, y su último lanzamiento actualizó la herramienta para incluir video. La IA de imagen y video es parte de un conjunto de productos de IA dentro de Adobe, que también presentó una nueva versión de su estudio creativo de IA llamado GenStudio for Performance Marketing. La nueva tecnología puede crear anuncios que luego se pueden lanzar en múltiples canales, incluido el correo electrónico, la publicidad gráfica y las redes sociales.
La caja de los sueños de Barbie con inteligencia artificial
Mattel está demostrando cómo la IA puede utilizarse para algo más que el marketing, al aplicar la IA generativa en otras partes del diseño de sus productos, incluida la fabricación de las cajas para las muñecas Barbie. A principios de este mes, Mattel reveló que los gráficos del nuevo embalaje de Holiday Barbie se generaron con IA. Mattel utilizó Adobe Firefly en el diseño gráfico, que terminó teniendo un tema festivo. El paquete tenía elementos de diseño que parecían un moño y un marco de fotos como fondo para la muñeca. La edición especial de la muñeca Barbie Sue Bird, basada en la ex estrella de la WNBA, también tenía un paquete diseñado con IA. Mattel está utilizando la IA para agilizar el proceso y permitir que sus diseñadores experimenten con más opciones de las que podrían hacer de otra manera. Mientras tanto, Gatorade también recurrió recientemente a la IA para ayudar a crear botellas personalizadas para los consumidores. Gatorade permitió a los clientes utilizar Adobe Firefly para crear sus propios diseños.
El audio con inteligencia artificial de Amazon
Amazon se unió a otros gigantes de la publicidad en Internet, incluidos Google y Meta, al ofrecer a los vendedores herramientas de IA para ayudar a crear anuncios. En su evento unBoxed a principios de este mes, Amazon lanzó una aplicación creativa para todas sus herramientas de IA generativa, que pueden crear anuncios de imagen, video y audio. Los anuncios de audio de IA eran nuevos en Amazon y podrían ayudar a las marcas a desarrollar campañas en dispositivos habilitados para Alexa. Amazon lanzó capacidades de generación de video e imágenes para anunciantes el año pasado, y los formatos de video podrían ayudar a poblar la televisión conectada, donde Amazon es un jugador con Prime Video. Las herramientas de imagen también tienen una función que puede agregar movimiento a las imágenes, que Amazon llamó anuncios "en vivo". La IA toma productos estáticos e introduce un elemento de diseño en movimiento, es decir, una taza de café con vapor saliendo de ella.
Calientan las busquedas
La batalla de las búsquedas con IA se está calentando desde que Google comenzó a incluir anuncios en sus resultados generados por IA a principios de este mes. Por ejemplo, si una persona pregunta, "¿Cómo puedo quitar las manchas de hierba de los pantalones de denim?", podrían aparecer anuncios de marcas de limpieza para el hogar, dijo Google. Google ha enfrentado críticas de los editores y sus defensores preocupados de que compartir información directamente en su función AI Overviews evite que los consumidores visiten sitios web. Google no compartirá los ingresos publicitarios con los editores que a veces proporcionan la base de la información presentada en los resultados, según Bloomberg News . Perplexity también ha estado desafiando a Google, ya que está desarrollando un negocio publicitario dentro de su producto de búsqueda generado por IA. Perplexity estuvo en Advertising Week New York a principios de este mes para hablar sobre su incipiente negocio con marcas.
La IA actuando
Runway, la startup de IA para videos de moda, lanzó una nueva herramienta que puede tomar un simple video de un actor interpretando una escena y convertirlo en una elegante animación. Runway mostró la IA de próxima generación a principios de esta semana, y rápidamente se hizo popular en línea. El nuevo producto de Runway, Act-One, vino con un video promocional que mostraba a los actores diciendo líneas y luego transformándose en personajes con apariencia CGI. Un miembro del personal creativo de Runway, Nicolas Neubert, compartió un ejemplo de las capacidades de Act-One en LinkedIn, usándolo para crear un video musical y diciendo que sería bueno para construir activos de redes sociales y visuales de escenario en producciones. Mientras tanto, otra startup de IA, ElevenLabs, que se especializa en audio, lanzó un producto llamado Voice Design, que crea personajes con un sonido único. El miércoles, ElevenLabs presentó el diseñador de voz , que crea las voces basadas en indicaciones de texto.
