(Ad Age) - Más de un año después de que su película “Barbie” conquistara la cultura pop, Barbie se está preparando para un mayor crecimiento con una nueva campaña de marca. La nueva película de la marca propiedad de Mattel, “Give Limitless Possibilities”, muestra cómo el juguete puede ofrecer las aventuras, el potencial y la confianza que los padres desean para sus hijos. El video de 75 segundos es el primero de Barbie con la agencia creativa 72andSunny.
“Se trata de preparar el terreno para la siguiente fase de crecimiento de la marca en un mundo posterior a la película Barbie”, afirmó Krista Berger, vicepresidenta senior de Barbie y directora global de muñecas en Mattel. “Se trata de atraer a los fans de la marca y recordarles que Barbie es una marca y una herramienta que puede ofrecer posibilidades ilimitadas a la próxima generación a medida que nos acercamos a las vacaciones de 2024”.
En el nuevo vídeo aparecen niños jugando con sus muñecas Barbie en actividades imaginativas, como bailar, pintar y cantar. “Cuando te miro, pienso en todo lo que podría darte”, dice una voz en off. El anuncio termina con el lema de Barbie “Puedes ser cualquier cosa”, que se creó hace casi una década.
La película se emitirá en distintas duraciones en redes sociales y plataformas digitales, así como en televisión lineal y conectada. Se estrenará a nivel mundial este mes, mientras que los medios pagos en Estados Unidos comenzarán en octubre, dijo Berger. Agregó que la campaña incluirá un componente de influencers con creativos que hablarán sobre el papel que Barbie juega en sus vidas.
El equipo de medios interno de Barbie trabajó con Spark en EE. UU. y Canadá y con UM en los mercados globales.
Anteriormente, Barbie había trabajado con agencias creativas como BBDO y BBH. Berger dijo que 72andSunny ha sido un “gran socio” y que la relación incluye futuras ampliaciones de la campaña Limitless Possibilities.
La nueva obra se dará a conocer en el partido de la WNBA del viernes entre Chicago Sky e Indiana Fever como parte de una Noche Temática de Barbie en el Wintrust Arena de Chicago. La marca ha estado invirtiendo más en deportes femeninos como parte de una iniciativa más amplia diseñada para alentar a más atletas jóvenes. La leyenda del baloncesto Sue Bird, que tiene su propia muñeca Barbie, ayudará a presentar la nueva campaña en el partido de la WNBA.
Tras una racha positiva luego del éxito de taquilla de 2023, la marca Barbie ha vuelto a la realidad en los últimos meses. En el último trimestre, la facturación bruta mundial de Barbie disminuyó un 6% hasta los 266,1 millones de dólares interanuales. Mattel ha intentado recuperar el impulso a través de nuevos acuerdos, como una colaboración con la Liga Profesional de Hockey Femenino .
