(Ad Age) - Constellation Brands ha designado a GSD&M como la agencia creativa líder para su marca Corona Extra luego de un review competitivo iniciado en mayo.
Según fuentes cercanas, otras agencias que participaron en la proceso fueron TBWA, de Omnicom Group, y Grey, de WPP. MullenLowe West se había ocupado anteriormente de la cuenta y se cree que era una de las finalistas en la licitación junto con Grey, que trabaja en Modelo, marca hermana de Corona.
Grey y TBWA declinaron hacer comentarios. GSD&M, propiedad de Omnicom, remitió los comentarios al cliente.
Se trata de una gran victoria para GSD&M, con sede en Austin, Texas, y su nuevo presidente Lee Newman, quien asumió el cargo en noviembre después de desempañarse durante ocho años como CEO de MullenLowe en Estados Unidos.
“Su estrategia publicitaria multicanal y sus capacidades integradas abordarán nuestras necesidades estratégicas y seguirán impulsando nuestra icónica marca al centro de la cultura en los espacios en los que los consumidores interactúan profundamente ahora y en el futuro”, afirmó Matt Lindsay, vicepresidente senior de la división de cerveza de Constellation, en comentarios enviados por correo electrónico. “Esperamos trabajar con todos nuestros socios para ofrecer el mejor marketing en su clase en toda nuestra cartera de marcas”.
Corona fue la sexta cerveza más grande por envíos a EE. UU. en 2023, según Beer Marketer"s Insights, y ganó participación de mercado a pesar de una disminución en el volumen.
En el primer trimestre fiscal del año fiscal 2025, el volumen de Corona disminuyó un 1%, pero la marca ganó participación general, dijeron los ejecutivos de Constellation a principios de este mes. Los ejecutivos proyectaron que la marca crecería en un dígito bajo durante el año.
"La vida más fina"
MullenLowe, propiedad de Interpublic Group, había liderado la parte creativa de Corona desde 2019. En 2020, la agencia contrató a Snoop Dogg para protagonizar una campaña de “La Vida Más Fina”. Pero la marca se separó del rapero a principios de este año y contrató al actor Pedro Pascal como nuevo embajador de “La Vida Más Fina”. El trabajo destacó el atractivo de la marca como una marca latina moderna. Constellation ha proyectado que para 2030, el 20% de la población en edad legal para beber en EE. UU., o alrededor de 50 millones de bebedores, serán hispanos.
“Juntos, establecimos "La Vida Más Fina" como una plataforma de marca sólida, ayudando a que la cerveza mantenga un lugar respetado en la cultura estadounidense y mantenga su posición como la marca de cerveza más querida”, dijo un portavoz de MullenLowe en un comunicado. “Desafortunadamente, el equipo sintió que era necesaria una perspectiva nueva para servir mejor al negocio, lo que sucede en nuestra industria de vez en cuando. Estamos emocionados por haber terminado con una nota alta con el trabajo de Pedro Pascal. Sinceramente les deseamos lo mejor y levantamos una Corona en reconocimiento a nuestro tiempo juntos”.
La inversión publicitaria detrás de la marca Corona disminuyó a 151 millones de dólares en 2023 desde 170 millones en 2022.
Corona Premier, la cerveza ligera baja en carbohidratos que se suponía que competiría con Michelob Ultra de Anheuser-Bush InBev, no formó parte del review de Corona Extra.
