(Ad Age) - Coca-Cola convoca a un ejército de Papás Noel en una nueva campaña navideña que transmite un mensaje de generosidad y buena voluntad que se extiende a elementos digitales interactivos, como un concurso online y postales navideñas con inteligencia artificial.
"The World Needs More Santas" (El mundo necesita más Papás Noel), de OpenX, agencia de WPP asociada a Coca-Cola, se adoptará en más de 80 mercados de todo el mundo. Una película muestra una ciudad llena de Papás Noel realizando pequeños actos de bondad, desde recuperar un calcetín rojo perdido en la lavandería hasta descubrir a un Papá Noel haciendo pesas en el gimnasio. Más tarde se revela que los Papás Noel son en realidad los "Papás Noel interiores" de la gente corriente. La música, "Anyone Could Be Santa", está interpretada por Celeste.
Según Islam ElDessouky, director global de estrategia creativa y contenidos de Coca-Cola, el concepto del anuncio surgió de la búsqueda de una intersección entre los valores declarados de Coca-Cola -optimismo, felicidad y marcar la diferencia- y el espíritu de la Navidad.
"En esencia, trabajamos con OpenX en un brief muy abierto que preguntaba cómo podemos tomar este punto dulce entre los valores de Coca-Cola y el espíritu navideño y hacer un mensaje que cambie los corazones y las mentes de la gente en el mundo", dijo ElDessouky.
"Estamos aprovechando la figura de Papá Noel y su simbolismo, ya que aporta bondad, entrega de regalos, buena voluntad y generosidad al mundo, lo que encaja muy bien con lo que representa Coca-Cola", añadió.
Desde los años ‘20s
Coca-Cola tiene una larga asociación con Papá Noel como figura publicitaria, ya que lo utilizó por primera vez en publicidad en la década de 1920. En 1931, la marca encargó al ilustrador Haddon Sundblom que creara imágenes de Papá Noel para los anuncios de Coca-Cola que se convirtieron en sinónimo de la marca.
Coca-Cola mantiene contemporánea la asociación con Papá Noel a través de nuevas formas de atraer a los consumidores que forman parte de la nueva campaña.
"Queremos mantener la coherencia, pero también la frescura", afirma ElDessouky. "El "qué" no cambia realmente, pero el "cómo" es donde tratamos de inyectar frescura y nuevas formas de compromiso y participación de los consumidores".
La marca pide a los consumidores que participen en el concurso "Encuentra tu Papá Noel interior", disponible en la aplicación móvil de Coca-Cola y en los navegadores móviles. El cuestionario de cinco preguntas determina a qué "tribu" de Papá Noel pertenece una persona, dijo ElDessouky; por ejemplo, un Papá Noel alegre, un Papá Noel generoso o un Papá Noel empático. Los resultados van a publicarse en las redes sociales.
