(Ad Age) - Interpublic Group se encuentra en conversaciones finales para vender R/GA a un grupo liderado por la gerencia y respaldado por la firma de capital privado con sede en Los Ángeles Truelink Capital, según ha podido saber Ad Age.
Se espera que el acuerdo se cierre en unas pocas semanas, según varias personas cercanas a la situación.
Varias personas cercanas a la situación se negaron a comentar quién forma parte del grupo que está listo para adquirir R/GA.
IPG ha estado promocionando la agencia digital durante algún tiempo, como se informó por primera vez en junio de 2024.
Fundada en 1977
R/GA fue fundada en 1977 por Bob Greenberg y su hermano Richard. Fue una de las primeras agencias digitales en abrirse paso en la industria publicitaria. A lo largo de los años, la agencia ha dejado su huella trabajando con clientes como Nike, Reddit y Verizon. Algunos de los clientes actuales de R/GA incluyen a Google, Nike, Diageo, Eli Llly, Samsung y TurboTax, para el que creó un anuncio del Super Bowl este año.
El plan de vender R/GA surge mientras IPG se prepara para ser adquirida por Omnicom Group y está planeando su propia reestructuración de 250 millones de dólares.
La cadena independiente Serviceplan es la segunda en el posible acuerdo para adquirir R/GA, según varias personas cercanas a la situación. Serviceplan ha estado buscando aumentar su posicionamiento en EE. UU. Adquirió una participación en Pereira O"Dell en 2019 y en 2023 tomó una participación en la agencia neoyorquina L&C. Poco después, la empresa formó Serviceplan Americas, que alberga a esas agencias.
Truelink actualmente tiene algunos activos relacionados con el marketing en su cartera, como una empresa de tecnología de marketing para compradores llamada Flipp, una empresa de tecnología de marketing Ansira y una empresa de marketing de exposiciones y experiencial llamada GES.
Las agencias digitales de IPG, incluida R/GA, han tenido dificultades financieras, como confirmó el director ejecutivo del holding, Philippe Krakowsky, en recientes discusiones sobre ganancias. R/GA y Huge, a
las que IPG vendió recientemente a otra firma de capital privado, AEA Investors, han experimentado cada una una importante reestructuración para adaptarse al cambiante mercado digital. IPG también vendió Deutsch New York y Hill Holliday en 2024.
No está claro el valor de la operación. En octubre, Ad Age informó que IPG clasificó a R/GA y Huge como “reservadas para la venta” y registró un gasto por deterioro del fondo de comercio no monetario de 232,1 millones de dólares relacionado con su posible venta, lo que esencialmente significaba que era probable que las agencias se vendieran por menos de los montos en los que IPG las valoró originalmente.
R/GA ha estado en la cartera de IPG durante más de dos décadas. True North Communications, la sociedad holding de FCB, compró R/GA en 1995, un año después de que True North y R/GA formaran una empresa conjunta estratégica en tecnologías digitales e interactivas. IPG adquirió True North en 2001.
