(Ad Age) - Netflix Inc. sumó 5,9 millones de clientes en el segundo trimestre del año, más del doble de las estimaciones de Wall Street, luego de tomar medidas enérgicas contra las personas que comparten sus contraseñas.

Los resultados anunciados el miércoles 19 marcan el mejor segundo trimestre de la compañía desde la pandemia de hace tres años, y superan con creces las previsiones de Wall Street de 2,07 millones de nuevos suscriptores.

Las cifras demuestran que la doble estrategia de la compañía de tomar medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas y lanzar un nuevo nivel apoyado por publicidad está dando sus frutos. Netflix eliminó su plan sin publicidad más barato, empujando a los consumidores hacia un servicio más barato respaldado por publicidad o a un plan sin avisos más costoso.

En mayo, el líder del streaming empezó a cobrar a los usuarios de más de 100 países por seguir compartiendo sus contraseñas, un elemento clave de su plan para acelerar el crecimiento tras un flojo 2022. Los usuarios que utilizan la suscripción de otra persona ahora deben pagar para seguir compartiendo o crear su propia cuenta.

El plan ha suscitado controversia entre los usuarios, y los analistas no estaban seguros de cómo afectaría al crecimiento de la compañía. Netflix había advertido que se produciría un repunte de las cancelaciones al comienzo de la campaña y que crecería más en el segundo semestre de este año.

Pero en las últimas semanas, datos de terceros indicaban que Netflix estaba experimentando un aumento de clientes.

La empresa ha afirmado que las nuevas altas ya superan a las bajas y que el crecimiento de las ventas se acelerará en los próximos meses, con una previsión de crecimiento del 7,5% en el tercer trimestre.

Las ventas del segundo trimestre aumentaron un 2,7%, hasta 8.190 millones de dólares, situándose ligeramente por debajo de las estimaciones de los analistas, al igual que la proyección para el periodo actual. Ello se debe en parte a los tipos de cambio y a los recortes de precios en algunos mercados.

La empresa terminó el trimestre con 238,4 millones de afiliados, un 8% más que hace un año.

Aunque los analistas han expresado su preocupación por las pérdidas derivadas del streaming en muchos de los competidores de Netflix, como Walt Disney Co. y Warner Bros. Discovery Inc., Netflix está obteniendo mayores beneficios trimestre tras trimestre. Los beneficios del segundo período, de 3,29 dólares por acción, superaron la media de 2,85 dólares por acción de las estimaciones de los analistas.

"Aunque el streaming es intensamente competitivo, hemos demostrado que, con una ejecución sólida y concentración, puede ser un gran negocio", dijo la compañía en una carta a los accionistas.