(Ad Age) - Las agencias creativas están recurriendo a una gama cada vez mayor de herramientas de video con inteligencia artificial (desde las desarrolladas por grandes empresas tecnológicas como Google hasta las de plataformas menos conocidas de China) que permiten formas más rápidas y económicas de editar tomas, presentar conceptos y generar anuncios completos.

Según los anunciantes, las herramientas de video que están arrasando en la industria publicitaria están siendo evaluadas por sus pros y contras para ver dónde encajan mejor en el proceso creativo. Y los modelos de generación de video muestran diferencias inesperadas que las agencias deben comprender para utilizarlos adecuadamente, según los líderes publicitarios de VaynerMedia, VML, Highdive y otros.

El generador de video Kling, por ejemplo, es una de las principales opciones entre las agencias por su capacidad para representar movimientos realistas, un objetivo que ha resultado difícil para otros modelos. Mientras tanto, Sora, de OpenAI, ha sido relativamente decepcionante a pesar de su poderoso reconocimiento de nombre, dijeron los expertos a Ad Age.

El hecho de que los marketers estén experimentando con herramientas de video conocidas y desconocidas es un testimonio del entusiasmo de algunos sectores de la comunidad por incorporar la última inteligencia artificial a sus herramientas creativas. Además, todo el tiempo surgen nuevas plataformas de video generativo que brindan a las agencias más oportunidades para actualizar sus estrategias.

"Este año lograremos videos de alta calidad, alta resolución y realistas", dijo Jason Zada, fundador de la productora Secret Level, que utiliza una combinación de herramientas de video con inteligencia artificial, entre ellas Kling, con sede en China; Dream Machine, de Luma Labs, Veo 2, de Google, y la plataforma china Hailuo.

Ad Age habló con 11 agencias para entender las fortalezas y debilidades de algunos de los creadores de videos más destacados. Aquí están sus 10 favoritos y cómo los usan los creativos en publicidad.

Kling

Más de la mitad de los expertos de la agencia que hablaron con Ad Age mencionaron a Kling, la plataforma de inteligencia artificial desarrollada por la empresa tecnológica china Kuaishou. Kling, que incluye una herramienta de conversión de texto a vídeo y de imagen a vídeo, irrumpió en la escena el verano pasado cuando lanzó su primera versión disponible a nivel internacional. La conversión de texto e imagen a vídeo significa que los anunciantes pueden incitar a la IA chateando con ella a través de texto o cargando una imagen.

Peter Steiner, director creativo del grupo de investigación y desarrollo de Code and Theory, dijo que el precio de Kling es más económico que el de plataformas conocidas como Sora y Runway. El costo relativamente bajo ha permitido a los creativos de Code and Theory experimentar sin tener que preocuparse por agotar los créditos asignados, dijo Steiner. El precio es crucial porque los creativos necesitan seguir incitando a los generadores de video para obtener el resultado deseado, y cada incitación cuesta dinero, dijo Steiner.

“La mejor técnica para la IA generativa sigue siendo conseguir tantas iteraciones como sea posible”, afirmó Steiner. “Cien generaciones superan a un buen estímulo cualquier día”.

El estudio de diseño Addition ha utilizado Kling como su plataforma preferida para convertir imágenes en vídeo. “Es ideal para tareas que implican dar movimiento a obras de arte existentes o combinar modelos de vídeo con modelos de imágenes perfeccionados”, afirmó Paul Aaron, director ejecutivo de Addition.

Secret Level también ha utilizado Kling por sus capacidades de conversión de imágenes a vídeo, especialmente para representar movimientos realistas, a diferencia del movimiento caricaturesco, quizás incluso surrealista, que la IA suele representar, dijo Zada.

Kling ofrece un plan basado en suscripción que comienza en 10 dólares al mes, con una cantidad limitada de créditos, y un plan basado en créditos de 5 dólares por cada 330 créditos. Los créditos son la moneda con la que los usuarios pagan por el contenido generado por IA; la cantidad de créditos necesarios para producir contenido depende tanto de la plataforma como del tipo de contenido que se produce. Por ejemplo, el contenido basado en texto generalmente cuesta sólo unos pocos créditos, mientras que los videos cortos pueden costar varias docenas de créditos.

Veo 2 de Google Gemini

Veo 2 es la segunda versión de la plataforma de inteligencia artificial de conversión de texto a video impulsada por Gemini de Google, que debutó con disponibilidad limitada en diciembre. A principios de este mes, el gigante tecnológico lanzó Veo 2 en YouTube Shorts y los marketers han estado probando el modelo.

“Es la herramienta más confiable para generar imágenes de alta fidelidad con excelente adherencia inmediata y resultados cohesivos”, dijo Tyler Cohen, director creativo de experiencia en la agencia Tool. Cohen ha publicado sus experimentos con Veo 2 en las redes sociales.

Tool ha utilizado Veo 2 para crear anuncios comerciales, incluido un anuncio local para una cafetería en Los Angeles que se lanzará el próximo mes, dijo Cohen. Cohen se negó a compartir el nombre de la marca.

PJ Pereira, fundador y presidente creativo de Pereira O"Dell, dijo que también estaba impresionado por la producción realista de Veo 2, como la forma en que retrataba con precisión el movimiento. Addition ha estado usando Veo 2 para ayudar a crear un banco de videos para implementar contenido que se puede personalizar para los consumidores, dijo Aaron. Los videos de este tipo, así como otros contenidos personalizados, han sido un caso de uso principal de IA para los especialistas en marketing, como Carvana y Honda .

Si bien Google aún no ha revelado ningún plan basado en suscripción para Veo 2, ofrece un plan de costo por segundo: cada segundo de video generado por IA de Veo 2 cuesta 50 centavos.

Runway

Runway ha sido una plataforma de video de inteligencia artificial líder para marketers durante varios años y fue una de las primeras en llegar a un acuerdo de asociación de contenido con un estudio de Hollywood.

Code and Theory ha recurrido en gran medida a Runway para crear proyecciones para instalaciones experienciales porque se destaca en la generación de clips cortos, dramáticos y surrealistas, dijo Steiner.

“Sus herramientas empresariales también están muy bien desarrolladas, por lo que resulta fácil para un equipo grande colaborar”, afirmó Steiner.

Highdive también ha aprovechado la fortaleza de Runway en la abstracción para producir tomas insertadas (tomas filmadas sobre un sujeto desde un ángulo diferente con el propósito de enfocar la atención del espectador), dijo Larissa Berringer, directora general de 1986 Studios, el estudio de producción interno de Highdive.

La herramienta de conversión de imágenes a video de Runway tiene una gran capacidad para mantener la coherencia visual durante la transición entre fotogramas, afirmó Brian Yamada, director de innovación de VML. La coherencia es un factor clave porque los anunciantes necesitan que sus productos, marcas y logotipos mantengan la misma apariencia a lo largo de un anuncio.

Pereira O"Dell ha utilizado la función de pintura exterior de Runway, que amplía las imágenes rellenándolas con contenido generado por IA. Por ejemplo, Runway puede cambiar la relación de aspecto de los vídeos, convirtiendo un vídeo vertical en uno horizontal, añadiendo el contenido en el marco más amplio, dijo Pereira.

Runway ofrece un plan de suscripción de 15 dólares por mes con una cantidad limitada de créditos.

Sora

Sora es quizás la plataforma de inteligencia artificial generativa más conocida de esta lista gracias a su desarrollador, OpenAI, que también gestiona ChatGPT. Sora, su herramienta de conversión de texto a vídeo, se lanzó hace un año con gran aceptación en la industria publicitaria y se puso a disposición del público en diciembre. Algunos marketers, como Toys R Us, ya han implementado Sora para crear anuncios completos, aunque estos esfuerzos han recibido críticas mixtas de la comunidad creativa.

Según Pereira, Sora es particularmente útil para crear múltiples variaciones de una escena. La función responsable de esto se llama Remix, que permite a los usuarios reemplazar fácilmente elementos dentro de una escena sin tener que volver a iniciar el sistema desde cero.

“En general, es una muy buena herramienta simplemente sentarse y dejar que fluyan las ideas”, dijo Pereira.

Sin embargo, Sora también tiene grandes expectativas que cumplir y algunos creativos se han sentido decepcionados con su trabajo. Por ejemplo, Callum Gill, jefe de estrategia de la agencia Rehab, dijo que Sora a menudo se ha desviado demasiado de sus indicaciones originales, tomándose libertades creativas y mostrando videos que eran menos precisos como resultado. No está claro por qué algunas plataformas pueden hacer esto y no otras, pero es probable que las diferencias en la capacitación influyan.

Además, Sora no es ideal para campañas de ritmo rápido que requieren una entrega veloz porque su tiempo de renderizado es relativamente lento, dijo Kristian Bottini, director ejecutivo de 270B, la agencia que ayudó a Avocados From Mexico a diseñar su activación de IA sincronizada con el Super Bowl . Runway también renderiza videos lentamente, dijo Bottini.

Zada, de Secret Level, dijo que los videos de Sora “siempre se han visto bien, pero no fantásticos”. Los videos no se han sentido cinematográficos, que es lo que los cineastas y la industria publicitaria necesitan, dijo Zada.

Sora ofrece dos planes basados en suscripción que están integrados con ChatGPT; uno cuesta $20 al mes y el otro $200 al mes. Ambos planes tienen una cantidad limitada de créditos, aunque el último tiene un límite mucho más alto.

Hailuo

Hailuo es un modelo que ofrece funciones de conversión de texto a vídeo y de imagen a vídeo. Fue lanzado en marzo pasado por MiniMax, una empresa de inteligencia artificial con sede en China.

Pereira O"Dell ha descubierto que Hailuo ofrece controles de cámara de alta calidad y es ideal para retratar personas reales, afirmó Pereira. La agencia ha utilizado Hailuo para crear fotografías de atletas reales para una campaña que está creando para un cliente relacionado con los deportes.

Hailuo también es experto en agregar movimientos complejos en producciones de imagen a video, dijo Yamada de VML. VML está usando Hailuo como una herramienta para el guion gráfico y la posproducción, dijo Yamada.

Hailuo ofrece un plan basado en suscripción que comienza en 15 dólares por mes con una cantidad limitada de créditos.

Dream Machine

Dream Machine es una plataforma de inteligencia artificial desarrollada por Luma Labs y lanzada al público el verano pasado. Su generador de vídeo se llama Ray 2 y ofrece funciones de conversión de texto a vídeo y de imagen a vídeo.

Pereira O"Dell ha encontrado valor en la función Brainstorm de Dream Machine, que ofrece sugerencias creativas generadas por IA basadas en las imágenes que el usuario está creando, dijo Pereira. La agencia también utilizó Dream Machine para generar escenas de fondo para el trabajo que está haciendo con su cliente relacionado con los deportes, dijo Pereira.

Dream Machine ofrece un plan basado en suscripción a partir de $10 por mes con una cantidad limitada de créditos.

HeyGen

HeyGen es un generador de video de IA especializado que crea avatares digitales y además ofrece capacidades de traducción de voz.

Bottini dijo que 270B ha utilizado principalmente a HeyGen para crear portavoces digitales que reforzaran las ideas de sus propuestas. HeyGen jugó un papel inicial en el desarrollo por parte de la agencia de un avatar que representaba a Rob Gronkowski para la reciente campaña de Avocados From Mexico. El modelo demostró a 270B que una réplica interactiva de una persona real era una idea viable para una campaña.

"Es una excelente manera de simular experiencias interactivas antes de desarrollarlas por completo", dijo Bottini.

ComfyUI

Aunque no es un modelo de IA en sí, ComfyUI es una interfaz gratuita que las agencias utilizan para acceder a múltiples modelos de video en el mismo lugar. Rehab, por ejemplo, utiliza para experimentar con Sora, Runway, Luma y HeyGen, dijo Gill de Rehab.

El verdadero beneficio de ComfyUI es que ofrece la infraestructura para crear flujos de trabajo personalizados que interrelacionan múltiples herramientas de IA. La alternativa es tener que abandonar constantemente el ecosistema de un modelo de IA para acceder a otro modelo, con lo que se pierde el trabajo en el proceso. A través de ComfyUI, una agencia puede crear un centro de facto para su experimentación de IA.

Bottini afirmó que 270B ha utilizado ComfyUI para crear prototipos de contenido, ajustar animaciones y combinar material generado por IA con trabajo de producción tradicional. La agencia creativa Supernatural también ha utilizado ComfyUI para ejecutar modelos en un entorno más controlado, afirmó el diseñador senior Aarman Roy.

DaVinci Resolve

DaVinci Resolve no es un generador de video con inteligencia artificial tradicional, sino una plataforma de edición de video en posproducción que existe desde hace más de 20 años. No obstante, se han lanzado versiones más nuevas de DaVinci con capacidades de inteligencia artificial que han impresionado a Highdive. La plataforma es un conjunto de herramientas de posproducción desarrollado por Blackmagic Design.

Berringer, de Highdive, elogió la capacidad de la plataforma para combinar la generación de videos con IA y funciones de edición profesional. Superscale, por ejemplo, utiliza IA para crear nuevos píxeles al aumentar la resolución de una imagen. IntelliTrack sigue a los sujetos en movimiento y ajusta automáticamente el sonido según su posición en la escena.

Las agencias quieren más herramientas de este tipo que combinen aspectos tradicionales de la edición de video con la IA generativa. Steiner, de Code and Theory, dijo a Ad Age que quería ver que las plataformas de IA incorporaran aspectos como gráficos en movimiento básicos y herramientas de composición.

“Los detalles artesanales, como los títulos, contribuyen en gran medida a que el contenido sea más humano y atractivo”, afirmó Steiner.

DaVinci Resolve tiene una tarifa única de 295 dólares.

Adobe Firefly

Adobe Firefly es otro generador de inteligencia artificial muy conocido por muchos marketers. La productora Studio Rx utilizó Firefly para diseñar su nueva marca el verano pasado, y tanto Deloitte como IBM también lo han utilizado para sus propios proyectos creativos de cara al público. En septiembre, Adobe incorporó capacidades de vídeo a Firefly y, a principios de este mes, lanzó un nuevo generador de vídeo dentro de la plataforma, denominado Generate Video.

Vayner utiliza Firefly para numerosos aspectos creativos, incluida la ideación, la presentación de conceptos y el desarrollo de diferentes versiones de un activo para diferentes implementaciones, afirmó Mimia Johnson, directora creativa ejecutiva de Vayner.

Pereira O"Dell también ha aprovechado Generative Extend, una función impulsada por Firefly que permite a los usuarios alargar la duración de una escena de vídeo generando nuevos fotogramas, dijo Pereira.

“Hablemos de una característica destacada que resulta muy útil en cualquier proyecto”, afirmó Pereira.

Adobe Firefly ofrece un plan basado en suscripción que comienza en $10 por mes, con una cantidad limitada de créditos.