(Ad Age) - Los creadores han ocupado recientemente un lugar central en varias conferencias de marketing, desde la ZCon de United Talent marketers de la Generación Z el mes pasado, hasta la inauguración de Creator Upfronts, organizada por Walmart y Forbes la semana pasada.

En ambas conferencias, decenas de creadores subieron al escenario para hablar sobre las tendencias de las redes sociales que están dando forma a sus estrategias de contenido, los próximos proyectos, incluidos podcasts y lanzamientos de productos, así como las predicciones para la economía de los creadores. Ad Age se reunió con varios creadores en ambos eventos para profundizar en las tendencias más importantes que esperan que definan el espacio de los creadores en 2025.

A continuación, se presentan cuatro temas que surgieron repetidamente en las discusiones tanto en el escenario como fuera del escenario, incluido el surgimiento de nuevas series de redes sociales inspiradas en "Chicken Shop Date " y " Recess Therapy", junto con creadores que exploran otras líneas de negocio, desde boletines informativos y podcasts hasta el lanzamiento de marcas propias.

Más creadores, más competencia

Según Goldman Sachs, más de 50 millones de personas en todo el mundo son creadores y prevé que esa cifra aumentará en más de un 20 % anual durante los próximos cuatro años. Más creadores significa más competencia por las codiciadas colaboraciones con marcas que siguen representando aproximadamente el 70 % de los ingresos de los creadores, según datos de Goldman Sachs.

Muchos creadores que hablaron en Creator Upfronts y ZCon (la mayoría de los cuales han estado en la industria de los influencers durante años) dijeron estar aguzando su enfoque en destacarse entre el creciente número de nuevos competidores creadores con vistas a 2025. Están expandiendo su contenido a nuevos canales, lanzando productos o marcas enteras y mostrando su perspectiva dual como creadores y comercializadores para atraer posibles socios de marca.

Durante su presentación inicial, la comediante Grace Amaku dijo que planea “ser mucho más estratégica en su marca como multifacética” durante el próximo año, mientras se prepara para lanzar su primer podcast y ayudar a su madre a hacer crecer su marca de cuidado de la piel Alocoshé. “Antes tenía mucho miedo de diversificarme, pero siento que hay poder en ser multifacética”, agregó Amaku.

Las creadoras Amanda Li-Page y Robin Barrett también destacaron su perspicacia empresarial al presentarse ante los marketers en los Creator Upfronts. Li-Page dijo que lanzar su marca de té helado Kirra y dirigir el negocio como un equipo de dos personas con su esposo, Jerrod Clancy, le ha brindado "conocimientos y experiencia, como fundadora, para ejecutar alianzas teniendo en cuenta los objetivos de las marcas", en lugar de simplemente crear contenido social patrocinado a ciegas.

Barrett señaló que el lanzamiento de una marca de ropa deportiva, Rephuel, la ayudó a producir anuncios efectivos para socios de marca como Nike y Fabletics. Y eso se suma a su doctorado en farmacia, que ya la distingue de otros creadores de salud y bienestar.

“Al tener mi propia marca, recurro a los creadores y utilizo herramientas de marketing”, dijo Barrett. Esa doble perspectiva le permite posicionarse como una empresa “influyente”, en lugar de sólo como una persona influyente, agregó.

Los creadores de TikTok que se diferencien al demostrar "algún tipo de experiencia en la materia" verán su contenido impulsado por el algoritmo de la plataforma, lo que les dará una mayor posibilidad de aparecer frente a posibles socios de marca, dijo Marisa Hammonds, directora global de marketing y comunidad de creadores de TikTok, en una sesión patrocinada en Creator Upfronts.

TikTok está dando cada vez más prioridad al llamado “contenido de alta calidad”, es decir, publicaciones que están “bien elaboradas”, ofrecen “contenidos valiosos a los espectadores y tienen un punto de vista especializado” o único, dijo Hammonds. “Por lo tanto, si quieres a esos seguidores, el contenido de alta calidad es una buena manera de aumentar tu número de seguidores”, dijo a los creadores presentes en la audiencia.

El consejo de TikTok llega en un momento en que el futuro de la aplicación en Estados Unidos sigue siendo incierto. A principios de este año, el presidente Biden firmó un proyecto de ley que prohibiría a TikTok en enero a menos que su propietario con sede en China, ByteDance, venda la aplicación. Pero el presidente electo Donald Trump ha dicho que no prohibiría TikTok, a pesar de haber intentado hacerlo anteriormente.

Más allá de las redes sociales

En los Creator Upfronts, muchos presentadores y panelistas hablaron sobre cómo están expandiéndose más allá de los videos de formato corto hacia nuevos canales como boletines informativos o eventos en persona. Kendall Toole, una ex instructora de Peloton que dejó la empresa en junio después de cinco años, dijo que recopilar correos electrónicos de sus fanáticos y lanzar un boletín informativo fue "lo primero que hizo" después de anunciar su salida de Peloton.

El boletín, que tiene una tasa de apertura del 71%, ha acumulado más de 50.000 suscriptores desde su lanzamiento hace dos meses, dijo. Durante el panel, Toole también reveló que se está preparando para crear una nueva plataforma comunitaria el próximo mes en la que presentará transmisiones en vivo semanales que serán efectivamente "un programa de entrevistas solo para la comunidad". También tiene como objetivo explorar eventos en persona como otro punto de contacto con la comunidad, inspirado por un evento emergente reciente al que asistió como parte de una colaboración con Lululemon para el Día Mundial de la Salud Mental el mes pasado.

“Creo que cuanto más podamos crear momentos y activaciones que nos hagan volver a arraigar en nuestra propia humanidad y nos distancien del mero producto o de demasiada narrativa y demasiado mensaje, será realmente poderoso”, dijo Toole.

Savanah Moss, creadora y cineasta cuyos videos de “sueños febriles” la han ayudado a llegar a casi 12 millones de seguidores en TikTok, también habló sobre su boletín informativo, “The Fever Dream Team”, durante un panel en Creator Upfronts. El boletín, que lanzó durante la conferencia la semana pasada, tiene como objetivo ayudar a Moss a transferir parte de su gran audiencia de TikTok a otras plataformas sociales en las que planea centrarse el próximo año, específicamente YouTube. También servirá como “un lugar donde se puede ver todo en lo que [ella] está trabajando en todas las plataformas”, así como otros proyectos futuros como películas, dijo.

Iniciar sesión en LinkedIn

A medida que más creadores adoptan una mentalidad emprendedora, muchos de ellos se están preparando para hacer de LinkedIn (y la función de video recientemente lanzada en la plataforma) una parte más importante de sus estrategias de contenido en el próximo año.

“En este momento me estoy centrando en LinkedIn porque me gustaría diversificar mis ingresos y hacer menos colaboraciones con marcas y más conferencias y consultas de marketing para la Generación Z”, dijo la creadora de viajes y estilo de vida Gabby Beckford a Ad Age en ZCon. “Y LinkedIn es el lugar donde se reúnen los que toman las decisiones”.

Tres creadores de la Generación Z (Nadya Okamoto, fundadora de la marca de cuidado menstrual August; Tejas Hullur, que produce contenido educativo sobre economía y psicología, y Piper Phillips, una comercializadora de marca convertida en creadora a tiempo completo) analizaron sus estrategias en evolución en la plataforma durante un panel patrocinado por LinkedIn en ZCon.

Los tres señalaron a los videos de LinkedIn como un área de enfoque clave para 2025, y Hullur los calificó como una "mina de oro de oportunidades" para los creadores debido a la alta demanda de contenido de video en la plataforma y la "audiencia de alta calidad" que esos videos pueden recibir de los ejecutivos de marketing de marcas e influencers que revisan LinkedIn regularmente.

Okamoto añadió que, en general, es una buena práctica para los creadores adoptar las nuevas funciones o formatos de contenido en las plataformas sociales, ya que las plataformas suelen amplificar esas publicaciones tempranas para alentar a más usuarios a aprovechar esas funciones o formatos. Okamoto predice que la cantidad de contenido de video en LinkedIn aumentará durante el próximo año.

De hecho, un número cada vez mayor de marcas han comenzado a incorporar LinkedIn en sus estrategias de marketing de influencia este año, y es probable que más creadores amplíen su contenido a la plataforma, lo que acelerará esa tendencia en 2025.