(Ad Age) - La generación Z pasa mucho tiempo en las redes sociales: el 38% dedica más de cuatro horas al día a las aplicaciones sociales, según una encuesta realizada en diciembre de 2022 por Morning Consult. Cuando se trata de aplicaciones de medios sociales, YouTube es el rey: el 88% de los Gen Zers ven YouTube, el 76% utiliza Instagram, el 68% está en TikTok y el 67% utiliza Snapchat, según la misma encuesta.
Morning Consult también detectó que las mujeres de la Generación Z utilizaban más aplicaciones centradas en la fotografía, como Instagram, Snapchat y BeReal, mientras que los hombres eran más propensos a utilizar aplicaciones basadas en texto, como Discord, Twitter y Reddit.
El 75% de los encuestados afirma utilizar TikTok, Discord y Reddit para buscar recomendaciones y opiniones antes de realizar una compra, según un informe basado en más de 100 encuestas realizadas a miembros de la Generación Z por Samy Alliance, un grupo de agencias especializadas en marketing digital.
Aunque pasa mucho tiempo conectada, la Generación Z valora tomarse descansos de salud mental en las redes sociales. Según los datos de Harris Poll, el 81% de los adolescentes creen que la salud mental es un problema importante para los jóvenes en EE.UU. Esto es especialmente cierto para ese rango etáreo: el 56% de las mujeres de la Generación Z creen que las redes sociales pueden crear adicción y están trabajando activamente para frenar su uso.
Aunque no había muchos datos sobre Threads en el momento de la publicación, la gran popularidad que tiene la aplicación hasta ahora significa que es una plataforma a tener en cuenta para los consumidores de la Generación Z. La aplicación ha alcanzado los 100 millones de registros y había alcanzado los 100 millones de registros en sólo cinco días, según un post de Mark Zuckerberg sobre Threads publicado el 10 de julio.
American Eagle, minorista de ropa centrada en la Generación Z, que dejó de publicar en Twitter el año pasado, está apostando fuerte por Threads.
"Nos hemos centrado menos en el producto y más en ser el mejor amigo sarcástico que interesa a nuestro público", declaró recientemente a Ad Age Craig Brommers, director de marketing de American Eagle. "Threads también puede ser un lugar donde probar nuevos contenidos que no tenemos en otros canales y ver si conectan con nuestra audiencia Gen Z".
