Las dos marcas que resulten ganadoras en la edición 2018 de Grandes Marcas ingresarán al Salón de la Fama en el que ya cohabitan Quilmes, Arcor, La Serenísima, Unilever, American Express, Coca-Cola, Molinos Río de la Plata, Volkswagen, YPF, Ford, Galicia, Axe, Tarjeta Naranja, Lucchetti, Mercado Libre y Nike. El evento es auspiciado por las agencias Brand Builders del país: BBDO y Geometry Global.
Luego de que el Comité de Nominación de Grandes Marcas seleccionara las cinco marcas locales y cinco globales que pelean por un lugar en el Salón de la Fama, comienza la votación.
Para esto, más de mil profesionales de las áreas del marketing, la publicidad y las comunicaciones recibirán un email con su usuario y contraseña para ingresar a la plataforma de votación de Oxobox y proceder a la elección de dos marcas, una argentina y una internacional.
COMITÉ DE NOMINACIÓN
-Karina Aiello, general manager de Geometry Global Argentina
-Mariana Fresno Aparicio, CEO de Kantar Millward Brown Argentina
-Juan Pablo Mon, gerente de marketing de Naranja
-Denise Orman, directora de operaciones de BBDO Argentina
-Martín Pezza, gerente de comunicación y marcas de Telecom
-Gustavo Quiroga, presidente de Quiroga Medios
-Marcelo Romeo, gerente de marketing y comunicaciones de Grupo Newsan
Gran Marca Nacional
-Despegar
-Gancia
-La Nación
-Noblex
-Personal
Gran Marca Internacional con Trayectoria Global
-Adidas
-Burger King
-Dove
-Hellmanns’s
-Nespresso
El programa Grandes Marcas/Salón de la Fama busca distinguir marcas exitosas considerando los siguientes criterios de selección:
Una sólida trayectoria de marketing, que no debe ser inferior a 10 años en el mercado.
La marca debe exhibir vigencia y éxito sostenido, eventualmente liderando su categoría, como resultado del uso sistemático de conceptos y herramientas de marketing.
Debe haber contribuido al desarrollo del marketing en nuestro país, a través de prácticas pioneras e innovadoras.
La marca debe ser ícono en su categoría, tanto en la industria como en la vida cotidiana, y debe estar incorporada al estilo de vida de los consumidores.
En la siguiente instancia, un panel elector conformado por cerca de 1.000 profesionales de la industria del marketing y las comunicaciones votará electrónicamente y por simple mayoría se definirán las dos marcas elegidas, una por cada rubro.
Las marcas elegidas se darán a conocer el próximo 6 de noviembre en el Tattersall de Palermo, durante la cena y entrega de los Premios Effie de Argentina.
