(Ad Age) - Coca-Cola aprovecha una vez más las herramientas de Web3 con una nueva colección de NFT vinculada a su reciente campaña "Obra maestra".

En colaboración con Coinbase, socio de Web3, se trata de una serie de botellas digitales de Coca-Cola impresas con las ilustraciones del anuncio "Masterpiece". Las obras de arte incluyen "El grito" de Edvard Munch y "La joven de la perla" de Johannes Vermeer, así como otras obras de artistas emergentes.

Aunque no es su primera activación de NFT, Coca-Cola se ha mantenido alejada del espacio Web3, dando prioridad a la IA generativa como tecnología preferida.

Durante la Cumbre de Marketing Web3 de Ad Age a principios de este año, Pratik Thakar, entonces director global de estrategia creativa y contenido integrado de Coca-Cola, dijo: "La IA va a ser más fundamental que las tecnologías Web3. La plataforma OpenIA es muy práctica. Puedo utilizarla todos los días. Pero no voy a comprar criptomonedas todos los días. O sea, no voy a pasar horas todos los días en Roblox o cualquier plataforma metaverso en particular".

Como para señalar el cambio vertiginoso de la marca hacia la IA, Thakar asumió recientemente un nuevo cargo en Coca-Cola: jefe global de IA generativa. En febrero, el gigante de las bebidas cerró un acuerdo con Bain para explorar el uso de herramientas OpenAI en marketing.

El auge de la IA no es la única razón por la que Web3 ha caído en desgracia. El sector de las criptomonedas ha sufrido una recesión desde mediados del año pasado, lo que ha repercutido negativamente en la demanda de sus principales activos. El mercado de NFT también es una cáscara de lo que era hace año y medio. Incluso los creadores, atraídos a Web3 por su promesa de mejor trato y remuneración, han abandonado Web3 a medida que los compradores y los mercados se niegan a pagar los derechos de autor.

Entonces, ¿por qué Coca-Cola ha decidido abandonar ahora las NFT? La respuesta, en parte, tiene que ver con Coinbase, que la semana pasada lanzó una blockchain de Capa 2 llamada Base. Las cadenas de bloques de Capa 2 se asientan sobre cadenas de bloques primarias, como Ethereum, y están pensadas para descargar la congestión de esas redes, permitiendo así transacciones más rápidas y tarifas de transacción más bajas.

Para celebrar el lanzamiento de Base, Coinbase ha invitado a socios de los sectores de bienes de consumo empaquetados, juegos y arte a participar en un festival de acuñación de NFT llamado "Onchain Summer". Coca-Cola, Atari, Showtime y OpenSea son algunos de los grandes nombres que participan, convirtiéndose en los primeros jugadores en soltar cobros de NFT en Base.

"Elegimos lanzar nuestra colección de coleccionables digitales Coca-Cola Masterpiece durante el Onchain Summer con Coinbase porque son líderes en el espacio Web3 y Crypto", dijo Thakar por correo electrónico.

Las NFT "Masterpiece" de Coca-Cola se lanzaron a las 12 p.m. EST del 13 de agosto.