(Ad Age) - El cierre de TikTok durante 14 horas puede haber causado algunos dolores de cabeza y mucho drama a menos de tres semanas del comienzo del nuevo año, pero los influencers y los creadores siguen siendo clave para las estrategias de marketing de 2025.
De hecho, eMarketer proyecta que la inversión en marketing de influencers alcanzará un estimado de 9.290 millones de dólares para fin de año.
Para explorar qué forma adoptará esto, Ad Age reunirá a creadores, marcas y agencias el 6 de marzo en Nueva York. El día de la economía de los creadores, parte de la NextGen Marketing Summit, se adentrará en cómo los especialistas en marketing están actualizando sus manuales de redes sociales, las mejores prácticas para formar asociaciones entre marcas y creadores y el impacto de la IA en el panorama actual.
Repensando estrategias
A medida que el panorama de las redes sociales continúa evolucionando, las marcas también deben actualizar su enfoque del marketing de influencers y la comunidad de creadores. Amanda Mulligan, directora de redes sociales y marketing de influencers en McDonald"s, compartirá cómo ella y su equipo están ajustando su estrategia para atraer a las audiencias y seguir siendo culturalmente relevantes.
Después de haber transformado sus marcas personales en negocios prósperos, Bryan Reisberg, padre de Maxine, el Fluffy Corgi y Ashley Alexander, directora ejecutiva de la marca de matcha Nami Matcha, se unen a Victoria Bachan, presidenta de la agencia de gestión de talentos de creadores Sixteenth, para hablar sobre cómo equilibran sus roles como creadores y directores ejecutivos, navegando por el cambio de la creación de contenido a la propiedad de la empresa.
En una sesión sobre cómo construir asociaciones exitosas entre marcas y creadores, el creador y camarógrafo Ash Xu, Nya-Gabriella Parchment de Digital Brand Architects y la fundadora y directora ejecutiva de Obvious, Mae Karwowski, discuten todo, desde la investigación de talentos, la decisión de cuándo utilizar un creador en lugar de un influencer, la navegación de contratos y la gestión de expectativas para garantizar una colaboración fluida.
Nuevas vistas
Las sesiones del 6 de marzo también explorarán desarrollos más nuevos en el espacio, incluido el impacto de la IA en la economía de los creadores con oradores del colectivo de artistas de IA Jimmy y la agencia de marketing de influencers Billion Dollar Boy.
Para examinar cómo las marcas navegan por las líneas borrosas de las redes sociales y el entretenimiento, Tiff Baira, creadora de Street Hearts, Sol Betesh, co-fundador y director ejecutivo de Fallen Media, y Stephanie Goldstein, líder senior de marca global de Westin, hablarán sobre su asociación y lo que los especialistas en marketing pueden hacer para integrar productos y mensajes de forma orgánica en series de videos existentes.
Impulsando el impacto
Para analizar las oportunidades y los desafíos que existen en el fomento de la diversidad, la “reina de la confianza” keniana Achieng Agutu se reúne con el representante de talentos Julian Andrew y la directora de estrategia de MSL Shreya Mukherjee para debatir sobre cómo crear espacios y audiencias inclusivas.
También en el escenario habrá una conversación sobre el auge del comercio social y el papel de los influencers a la hora de impulsar las compras con Avery Akkineni de VaynerX y Chris Lamontagne, presidente de Fanatics Live y Fanatics Collect.
